Google의 모회사, Alphabet가 2018 년 1 분기 결산 (PDF)을 발표 했지만, 매우 탄탄한 내용이었다. 사업이 꾸준히 확대되고있을뿐만 아니라 작년에 비해 성장 속도는 더욱 가속화하고있다.
Google에 따르면 올해 1 분기 매출은 전년 대비 26 %의 업으로 311.6 억 달러를 기록했다. 지난해 같은 기간 매출액은 247.5 억 달러였다. 이 때 Google은 1 분기 매출이 전년 대비 22 % 증가했다고 발표했기 때문에 올해는 그것을 상회하게된다.
CPC (클릭당 비용)이 계속 저하 경향에도 불구하고 Google은 매출을 증가시켜왔다. CPC는 해당 사이트의 가치를 나타내는해도 좋다지만 인터넷 검색이 점점 모바일 장치로 이동하는 가운데 최근 몇 년간 하락을 계속하고있다.
또한 Alphabet가 "그렇지 내기 '라고 부르는 Google 부문 이외의 다른 사업 자동 운전 차량이나 인터넷 접속을 제공하는 풍선도 전체적으로 매출이 증가하고 적자가 감소하고있다. Google은 광고 수입에 전적으로 의존하는 현재의 체질을 개선 할 필요가 있기 때문에 이것은 좋은 징조이다. 그러나 다른 사업의 수익은 Google 전체로 보면 아직 극히 일부를 차지하는데 불과하다. 이번에는 Google에서 자동 운전 차량의 노하우를 둘러싸고 Uber와 화해 한 후 첫 결산이된다.
스코어 카드는 다음과 같습니다.
- 매출액 : 311.6 억 달러 (애널리스트 예측은 303.6 억 달러)로 전년 대비 26 % 증가
- 이익 : 조정 된 주당 9.93 달러 (애널리스트 예측은 9.28 달러)
- Google의 다른 사업 매출 : 43.5 억 달러, 전년 동기 32.7 억 달러
- Googl 외 사업 매출 : 1.5 억 달러 (전년 동기 1.32 억 달러)
- Google 이외의 사업 손실 : 5.71 억 달러 (전년 동기 7.03 억 달러)
- 매출 TAC 비율 (%) 24 % [TAC = 트래픽 획득 비용]
- 실효 세율 : 11 % (전년 동기 20 %)
따라서 Google의 주가는 연장 거래 시간에서 2 % 상승했다. 시가 총액 세계 최대의 자리를 놓고 Google은 Microsoft와 Amazon과 함께 Apple을 쫓는에서 Google의 시가 총액 100 억 달러 이상을 더한 것이된다.
Google의 TAC는 비교적 안정되어있는 것 같다. Google은 트래픽을 대가로 제휴 업체 및 파트너에서 지불하는 금액은 Google 전문가에게 중요한 의미를 갖는다. 이 상승하는 것은 네트워크 기업 경영에 부정적인 영향을주기 때문으로, 웹 브라우징이 모바일로 이동하는 가운데 최근 몇 년 Google의 TAC도 약간 증가했던 우려를 부르고 있었다. 그러나 이번 분기는 24 %로 안정적인 수준을 유지했다.
Google은 본질적으로 광고 기업이며, 전세계 수십억의 사용자 조금씩 수익을 올리고있다. 그러나 모든 모바일로 전환하는 과정에서 현재와 같은 광고의 가치는 감소 추세다. 모바일 의한 웹 브라우징은 데스크톱이나 노트북 등 컴퓨터를 이용한 브라우징과는 전혀 다른 소비자 행동을 초래하고 있기 때문이다. 지금까지 Google은 CPC (클릭당 비용)의 감소를 노출 (광고 노출)의 증대로 상쇄 해왔다. 실제로 이번 분기 실적도 그대로 추세를 보이고있다. [스탠드]