https://techcrunch.com/2017/10/02/facebook-will-hire-1000-and-make-ads-visible-to-fight-election-interference/?ncid=rss
페이스 북은 오늘 미국의 정치에 영향을주기 위해 러시아 회사가 구매 한 3000 개의 광고를 의회 조사관에게 넘겼다. "많은 사람들이 인종적, 사회적 구분을 악용하여 추악한 고정 관념을 악용하는 것처럼 보입니다. 우리는이 간섭을 깊이 공격하는 것으로 안다 "고 페이스 북 대변인이 오늘 아침 썼다.
페이스 북은 광고를 보았을 때 약 1 천만명이 광고를 보았는데, 미국 선거 전에 본 광고의 44 %, 56 %가 광고의 25 %를 차지했다. 광고의 50 %는 광고 지출에서 3 달러 미만이며, 99 %는 1,000 달러 미만입니다. 광고는 LGBT 처리, 인종, 총기 권리 및 이민과 같은 극성 문제에 집중되어있었습니다. 일부는 러시아 화폐로 구입했지만 합법적 인 광고는 종종 페이스 북에서 자동으로 거부해야하는 것은 아닙니다.
페이스 북은 또한 지난주에 마크 주커 버그 (Mark Zuckerberg) CEO가 약속 한 학대, 특히 선거 간섭을 막기 위해 자사의 광고 시스템에 대한 변화를 어떻게 구체화 할 것인지 구체적인 내용을 발표했다. 그는 나중에 자신의 제품이 사람들을 나누는 데 사용 된 방법에 대한 용서 를 요청했습니다 .
Facebook은 내년에 1,000 명 이상의 인력을 글로벌 광고 심사 팀에 채용하는 것을 포함하는 TechCrunch에 대한 브리핑을 실시했으며, 누구든지 타겟팅 된 광고 대신 Facebook의 모든 조직에서 광고를 볼 수 있도록했습니다.
이러한 변화는 페이스 북의 광고 시스템의 무결성을 높여야하며 2016 년 미국 대선을 괴롭히는 학대를 예방해야한다.
페이스 북은 지난 밤 TechCrunch에 오늘 아침에 국회의원들과 3000 개의 광고를 공유 할 계획이라고 말했다. 우리가 다음과 같이 썼다 :
계정으로 하원과 상원 정보위원회와 상원 법사위원회에 페이스 북의 공개는 광고의 내용에 대한 정보뿐만 아니라 대상으로 포함됩니다 지불 미국에서 2015 년 2017 사이에 실행하는 그들을 위해 약 $ 100,000 그것은 이전에 발표 된 이 광고는 있었다 인터넷 조사 기관 (Internet Research Agency)으로 알려진 러시아 단체와 관련된 470 개의 계정과 페이지에 묶여있다.
페이스 북의 내부 조사를 넘어서서, 3 개위원회의 국회 조사관은 광고를 검토하고 모든 관련 회사 및 업계의 기밀 정보 및 정보에 대한 액세스를 기반으로 광고를 검토하고 결정할 수 있다고 생각한다고 대변인은 전했다. Facebook은 공개적으로 광고 데이터를 공개 할 계획이 없습니다.
페이스 북은 현재 "이 조작은 페이스 북의 공동체 구축 사명과 우리가지지하는 모든 사명에 맞지 않는다. 사람들이 우리 제품을 사용하여 우리의 선거에 악의적 인 영향을 미치고 우리를 국가로 분열 시키려했다는 것이 특히 고통 스럽습니다. "광고는 모두 피해를 입었지만 퇴출되었습니다.
그러나 다음에 최소한 페이스 북이 만들고있는 5 가지 새로운 변화 덕분에 더 어려워 질 것이다. 잠재적 인 영향에 대한 분석을 통해 다음과 같은 변경 사항이 있습니다.
1. 광고를 더 투명하게 만들기
"광고를 볼 때 누가 광고를 운영했는지, 광고가 게재중인 광고가 무엇인지 파악해야합니다. 따라서 피드에 게재되는 모든 광고의 페이지 이름을 표시해야합니다. 광고주의 투명성과 책임감을 높이기 위해 Google은 광고주가 직접 타겟팅하지 않은 광고를 포함하여 페이지가 실행중인 다른 광고를 볼 수있는 새로운 도구를 구축하고 있습니다. 이것이 우리 업계의 광고 투명성에 대한 새로운 표준을 수립하기를 희망합니다.
Google은 Facebook에 게시해서는 안되는 콘텐츠를 게시하려고 시도하지만 게재가 가능하지는 않기 때문에 Google 정책을 위반하는 광고를 신고 할 때도 조치를 취합니다. 우리는이 지원에 대해 지역 사회에 감사하며 투명성이 높아지면 더 많은 사람들이 부적절한 광고를 신고 할 수 있기를 바랍니다. "
분석 : 공개적으로 볼 수없는 일명 광고 인 "Facebook"의 어두운 게시물은 광고주가 정확히 무엇을 말하고 있는지를 알 수 없었습니다. 모든 변형을 보는 도구는 어색 할 수 있지만 광고주는 논란의 여지가 있거나 남용되는 콘텐츠를 피하고 책임을 져야합니다. 그러나 광고가 제대로 작성되지 않아 구매자가 당황 할 수 있으므로 광고에서의 무고한 실험을 저지 할 수 있습니다. 광고 감시자는 곧 의심스러운 광고주를 적극적으로 모니터링 할 수있게 될 것입니다.
2. 부적절한 광고에 대한 집행 강화
"우리는 자동 검토와 수동 검토를 모두 사용하며,이를 강화하기 위해 적극적인 조치를 취하고 있습니다. 광고 검토는 광고 콘텐츠뿐만 아니라 광고 문안 및 의도 된 잠재 고객을 평가하는 것을 의미하므로 광고 검토 시스템을 변경하여 이러한 신호에 더 많은주의를 기울입니다. 또한 Google은 내년에 전 세계 광고 검토 팀에 1,000 명이 넘는 사람들을 추가하고 기계 학습에 더 많은 투자를하여 광고를 신고하고 광고를 중단하는시기를 더 잘 이해하고 있습니다. 집행은 절대로 완벽하지는 않지만 부적절한 광고를 찾아 내고 제거하는 데 더 낫습니다. "
분석 : 페이스 북은 모든 학대를 포착 할 수 없다는 것을 인정하는 것이 현명하다. 최소한 지금은 문제를 줄이기 위해 분기 이익으로 30 억 달러 이상을 투입 할 것입니다. 그것은 그러한 돈 인쇄 회사가 할 수있는 최소한의 것입니다. 새로운 알고리즘 검토 시스템은 합법적 인 광고를 실수로 검열하는 것을 피하기 위해 면밀히 관리해야합니다.
3. 광고주 콘텐츠에 대한 제한 강화
"우리는 Facebook의 사람들을 커뮤니티 표준에 부합 시키며, 광고주들에게 더욱 엄격한 지침을 제공합니다. Google의 광고 정책은 충격적인 콘텐츠, 직접적인 위협 및 무기 판매 또는 사용 촉진을 이미 금지합니다. 앞으로 우리는 이러한 정책을 확장하여 폭력을 더욱 세밀하게 표현하는 광고를 방지합니다. "
분석 : 더 미묘한 학대를 명시 적으로 금지하면 시행 중에이를 가리킬 수있는 Facebook 규칙이 부여됩니다. 그러나 규칙을 작성하는 것보다 더 큰 도전은 일관되고 공정하게 시행하는 것입니다. 페이스 북은 "폭력의 미묘한 표현"을 구성하는 세부 사항을 상세히 언급하지 않았으므로 특히 까다로운 부분입니다.
4. 진위성에 대한 요구 사항 증가
"미국 연방 선거 관련 광고를 게재하려는 광고주의 문서를보다 철저히 요구하도록 정책을 업데이트하고 있습니다. 잠재 광고주는 광고를 구매하기 전에 자신이 대표하는 비즈니스 또는 조직을 확인해야합니다. 마크가 말했듯이, 우리는 모든 사람을 즉시 잡을 수는 없지만, 방해하려고 시도하는 것이 더 힘들 수 있습니다. "
분석 : 페이스 북은 트롤과 외국 정부가 목표로하는 선거가있는 더 많은 국가를 포괄하도록이 문서 정책을 확대 할 예정입니다. 이것은 페이스 북이 미국의 선거가 위협을 더 심각하게 받아들이 기 전에 구현할 수 있었던 것이며, 보호에 반응하지 않고 사전 예방적인 태도를 취해야한다는 것을 보여줍니다.
5. 업계 표준 및 모범 사례 수립
"이런 위협에 맞서기 위해 우리 모두는 함께 일할 필요가 있습니다. 우리는 전세계 업계 및 정부 지도자들에게 나쁜 행동에 관한 정보를 공유하고 모든 플랫폼에서 벗어나지 않도록 노력하고 있습니다. "
분석 : 트위터는 이미 러시아 선거 간섭 원들에 의해 사용되었다고 트위터가 인정했다. 이제 스팸, 보안, 테러 및 아동 포르노를 넘어 Facebook은 트위터, Google 및 정부와 협력하여 알려진 악의적 인 계정, 광고 및 트롤이 탐지를 피하기 위해 사용하는 교차 웹 데이터베이스를 생성합니다. 그로 인해 한 플랫폼이 다른 플랫폼을 공격 할 수 있습니다.
함부르크, 독일 7 월 7 일, 2017 : 블라디미르 푸틴 러시아 대통령과 도널드 트럼프 미국 대통령이 함부르크 G20 정상 회담 중 양국 간 회담에서 악수한다. Mikhail Metzel / TASS (사진 제공 : Mikhail MetzelTASS 경유 Getty Images)
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이 러시아 산 광고는 사기로 구입 되었기 때문에 Facebook은 콘텐츠에 관계없이 광고를 삭제했습니다. 그러나 페이스 북의 정책 담당 부사장 인 엘리엇 슈 래지 (Elliot Schrage)는 "우리는 모든 아이디어를위한 개방형 플랫폼이라는 데 전념하고 있으며 때때로 사람들이 우리 또는 다른 사람들의 의견을 표현할 수 있도록 허용하는 것을 의미 할 수도 있습니다. 이것은 모든 민주주의 국가들에있어 오랜 도전이었습니다. 시민 적 담론을 조작하고 학대로부터 보호하면서 정직하고 진정한 정치적 연설을 육성하는 법 "입니다.
광고 나 콘텐츠가 증오 나 폭력을 나타내지 않는 한 그들은 대중을 가라 앉히고 페이스 북을 embarass 할 수 있습니다. 불쾌한 언변 언론조차도 페이스 북을 미디어 회사가 아닌 페이스 북으로 전환 시키고 기술 플랫폼 또는 디지털 국가를 향해 나아가는 일에 더욱 충실합니다 . 이 관점을 지키는 것은 비판에 직면하여 해결할 것입니다. 그리고 트롤들은 불명예스럽고 삭제 가능한 사이에 선을 긋고 검열을해야한다고 확신합니다.
페이스 북은 문제에 대해 적절하게 대응할 수 있다는 것을 다시 한번 보여 주었고, 과거의 실패로 인해 미래의 최악의 시나리오 를 예상 할 수 있기를 희망한다 . 슈라지 (Schrage)는 "이번 도전은 새로운 모습을 보였으므로 우리 모두가 그 문제를 해결할 것"이라고 결론 지었다.
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