출처 : https://techcrunch.com/2018/08/23/facebook-cmo-antonio-lucio/
페이스 북의 가운데가장 큰 브랜딩 위기 였지만 소셜 네트워크의 외부 이미지를 향상시키고 앱 내부의 기능을 교차 홍보하기 위해 이전에는 펩시 (Pepsi)와 비자 (Va)의 베테랑 CMO를 고용했습니다. 안토니오 루시 오 (Antonio Lucio)는 오늘 9 월 4 일부터 페이스 북에서 3 년 후 HP의 CMO로서의 역할을 맡을 것이라고 발표했다. 그는 게리 브릭스 (Gary Briggs)를 대신하고있다. 게리 브릭스 (Gary Briggs)는 1 월에 회사에 조언하고 민주당 원과 일하기 위해 5 년 후에 사임 할 것이라고 말했다 .
Lucio의 히스패닉 배경과 포함에 앞장 선 노력은 CEO, COO, CFO, CTO 및 CFO가 모두 백인 인 Facebook 경영진에게 필요한 다양성을 가져다 줄 것입니다.
Lucio는 Chief Product Officer 인 Chris Cox에게보고하고 최고 운영 책임자 (COO) 인 Sheryl Sandberg의 리더십 팀의 일원이 될 것입니다. 페이스 북은 인스 타 그램 (Instagram)과 왓 애플 (WhatsApp)을 포함 해 애플의 가족 전체에서 일할 것이라는 것을 확인했다. HP에 합류하기 전에 Lucio는 Visa의 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자로 7 년 동안 근무했으며 그 전에 8 년 동안 PepsiCo에서 혁신 및 음료 마케팅을 주도 해 왔습니다.
"페이스 북의 이야기는 변곡점에있다. 우리는 결코 더 큰 도전에 직면 해본 적이 없으며, 우리는 제품을 핵심 부분에서 개선함으로써 세계에 긍정적 인 영향을 끼칠 수있는 기회를 더 많이 갖지 못했습니다. 우리 모두가 진정한 내부에 있다는 것을 알게 된 이야기 "라고 Cox는 Facebook에 글을 남겼습니다 . "[Lucio]는 본격적인 글로벌 브랜드를 정직하게 그리고 원칙의 장소에서, 그리고 조직의 모든 단계에서 다양한 팀을 형성하는 것의 중요성에 대한 필요성에 대해 솔직한 의견을 밝혔습니다.
루시오 (Lucio)는 페이스 북에서 흔히 볼 수있는 철학적 수사학에 정통합니다. 그는 LinkedIn에서 "인생에서의 사명은 시간을 시험하는 브랜드를 만드는 것"으로 자신을 설명합니다. 이 브랜드들은 목적에 부합합니다. 사람들의 삶에 의미있는 영향을 미친다. 강한 감정적 인 연결을 통해 지어진다; 정직하게 행동하며 끊임없이 자신의 목적을 달성하기 위해 스스로를 재발 명하고 있습니다. "
Lucio의 공공 인물은 그가 여성 동료들에 대한 찬사를 자주 거듭하는 것을 봅니다. 그는 포브스 (Forbes)에서 가장 영향력있는 2 위 CMO로 선정되었으며 PR Week와 Women in Marketing에서 다양성을 추구하는 상을 받았습니다. HP에서 그는 #MoreLikeMe 캠페인을 시작하여 리더십 역할을 맡은 여성의 수를 늘리고 HP 마케팅 부문에서 20 %에서 50 %로 성장 시켰습니다. 그는 HP의 브랜드 선호도 점수가 전년 대비 6 % 향상되는 데 기여했다고 평가합니다. 위의 체다에서의 이니셔티브에 관해 더 많이 얘기하는 것을 볼 수 있습니다.
샌드버그는 "안토니오는 HP와 비자 같은 주요 브랜드 마케팅에 앞선 경험을 많이 쌓아 왔으며 다양성에 대한 그의 재능과 헌신으로 인정 받고있다"고 말했다. 페이스 북의 브랜드를 고칠 때 많은 도움을받을 것이다. 케임브리지 분석가 (Cambridge Analytica)에서 선거 간섭에 이르기까지 페이스 북이 우리의 행복을 해칠 수 있다는 우려로 사용자 증가 속도가 느려졌습니다. 목록 작업 CMO의 역할은 후보자가 할 수있을 필요가 언급 한 "위기 관리에서 브랜드의 명성과 경험을 안내합니다."
페이스 북은 최근 TV, 버스 정류장 등에서 엄청난 사과 광고 캠페인을 벌여 선거와 사용자의 데이터를 안전하게 유지해야한다는 책임을 이해한다고 강평했다. 그러나 루시오 (Lucio)는 이러한 문제에 대한 페이스 북의 핵심적인 작업을 사용자가 소셜 네트워크에서 벗어나지 않도록하는 포괄적 인 메시징으로 변환해야 할 것이다.
한편 그는 페이스 북 제품 마케팅을 담당하게됩니다. 앱에 많은 기능이 추가되어 관심을 끌기 위해 Lucio는 강조 할 부분과 방법을 결정해야합니다. 문제는 그가 전체 론적으로 생각할 것인지, 더 신선한 얼굴을 가진 인수로 페이스 북의 자연스런 식인화를 지원하는지, 아니면 먼저 큰 청색을 넣을 것인가이다.
Lucio는 TechCrunch에 성명서에서 "목적과 영향은 내가 지금까지해온 모든 직업 결정의 중심에 있었다. "페이스 북은 역사상 가장 중요한 순간에 세계에서 가장 영향력있는 브랜드 중 하나입니다. 팀에 합류하고 진화를 지원하게되어 영광입니다. "사실, 페이스 북이 진화 할 때가되었지만 루시오는 전시 지도자가 될 수 있음을 증명해야합니다.