출처 : https://jp.techcrunch.com/2018/07/27/2018-07-26-facebook-officially-loses-123-billion-in-value/
하룻밤의 시가 총액 다운 로는 사상 최대 였을지도 모른다. 오늘 (미국 시간 7/26), Facebook의 종가는 174.89 달러였다. 이것은 어제의 종가, 217.50 달러에서 19.6 %의 아래이다 ( NASDAQ : FB ).
어제, Facebook의 시가 총액은 6296 억 달러였다. 오늘은 5062 억 달러 다. 즉 Facebook은 하룻밤에 시가 총액을 1234 억 달러를 잃은 것이다.
이 폭락은 데이터의 부적정 사용과 대선 의혹 등 스캔들에서 온 것은 아니다. Facebook의 분기 실적이 불만족 한 것이었기 때문이다. 올 시즌 처음으로 Facebook의 성장이 정체했다.
Facebook을 매일 방문하는 사람들의 수는 전분기에 비해 불과하여 증가하지 않았다. 또한 문제는 Facebook의 사용자 기반이 유럽에서 감소 한 것이다. Facebook은 전반적으로 성장하고 있지만 EU의 GDPR (일반 데이터 보호 규칙) 시행과 시장의 포화는 분명 회사에 대한 역풍이되고있다.
그러한 이유로 Facebook은 분기 실적 발표의 형식을 처음으로 바꿨다. 이 회사는 새로운 지표로서 "전사적 응용 프로그램 사용자 수"를 발표했다. 이것은 Facebook 본체뿐만 아니라 Instagram, Messenger WhatsApp의 응용 프로그램 중 하나를 사용한 적이있는 사용자 수는 50 억 명이다.
Facebook이 Instagram과 Snapchat 등 단시간에 소멸하는 스토리에 회사의 미래가 있다고 생각하고있는 것은 분명하지만 성공 여부가 판명하려면 시간이 걸린다. 현재는 큰 물음표이다. Instagram 등의 앱이 Facebook 본체와 같은 수익성을 얻을 수 있는지 여부는 향후 기다릴 필요가있다.
사라진 시가 총액을 비교하는
123,400,000,000 달러라고해도 액수가 너무 커서 이해하기 어렵다. Facebook과 같은 거대 기업과 관련된 금액을 파악하는 것은 난사이다. TechCrunch의 Jon
Russell 기자가 지적한 바와 같이 bitcoin의 시가 총액 은 현재 1410 억 달러 다. 즉 하룻밤 bitcoins이 지상에서 소멸 해 버린 것 같은 액수 다.
Facebook 주가 bitcoin 이상 출렁 등과는 아무도 생각하지 못했을 것이다.
Bitcoin보다 더 안정적인 거대 기술 기업의 주가와 비교해도 이것은 큰 손실이라고 알 수있다. 예를 들어 Netflix 의 시가 총액은 1580 억 달러에 불과하다. Twitter 의 가치는 불과 330 억 달러이다. Facebook은 하룻밤 Twitter의 4 개 분의 손실을 입은 셈이다. Snap 이되면 170 억 달러의 시가 총액 밖에 없다.
Facebook은 비즈니스 모델을 변경 중
현재 미디어의 관심은 Facebook 손실액에 쏠리고있다. 물론이 회사는 놀라운 금액을 잃었다. 그러나 정말 중요한 것은 Facebook의 비즈니스 모델이며, 회사가 그것을 어떻게 바꾸려하고 있는지를 이해하는 것이다.
Facebook은 지금까지 큰 성공을 거두었습니다. 하버드 대학의 기숙사 방에서 시작하는 이름의 회사가 경미한 기간에 세계적인 기업의 하나로 성장했다는 믿을 수없는 성공 스토리 다. 그러나 Facebook의 비즈니스 모델은 큰 위험을 내포하고 있었다. 기업에 고액의 광고를 판매하기 위해 수천명의 직원이 사용자 데이터를 더욱 정밀하게 측정 해야했다. 판매 팀이 기업에 Facebook 광고를 고가에 강매 수는 타겟팅이 완벽했기 때문이다.
이러한 비즈니스 모델이면, 광고의 가치를 극대화하기 위해서는 사용자가 Facebook에서 보내는 시간을 최대화해야하며,이를 위해 가장 효과적인 것은 중독성이 높은 제품을 계속해서 만들어 나갈 것이다 . 사용자가 Facebook에서 보내는 시간이 길수록 광고를 보는 횟수도 많아지는 셈이다.
Facebook 이른바 참여의 극대화에 열중하는 것은 그런 이유 다. 우리가 "좋아요"와 "받는군요」나 「슬프다"등의 반응을하면할수록 Facebook 소득은 올라간다.
올해 Facebook에있어서 하나의 전환점이 될 가능성이있다. 돌이켜 보면 이번 사건은 Faqcebook의 성장 역사의 한계점을 보여주는 될지도 모른다. 여하튼, Facebook이 비즈니스 모델에 숨어있는 구조적 문제에 어떤 답변을 준비하고 있는지는 아직 불분명하다.