로스 앤젤레스의 Postie 가 안고 (아이다) 쿠 비전에 따르면, 광고 및 마케팅의 미래는 다이렉트 메일에있다.
10 억 달러에 인수 된 Dollar Shave Club 의 대히트 한 광고 등 다양한 마케팅을 성공시킨 설립자들이 생각한 것은 기술이 이제 미지의 영역을 개척 할 것이라는 것. 미지의 영역은 양질의 타겟팅 기술에 힘 입어 다이렉트 메일 캠페인이다.
Postie은 온라인 데이터 수집 및 주문형 인쇄 및 우편 기술, 이상 세 가지를 묶어 최소 24 시간에서 주문을 획득한다. 회사에 따르면이 방법은 온라인 타겟팅 광고와 같은 효과가 있다고한다.
이 서비스를 이용하면 고객 (판매자)는 3 억 2000 만 이상의 사람들의 계층 별 데이터 나 관심사, 행동 등의 데이터에 액세스 할 수 있으며 그들에게 다이렉트 메일 캠페인을 타겟팅하여 기존의 CRM (customer relationship management) 툴과의 통합도있다.
설립자 Dave Fink와 Jonathan Neddenriep은 옛날 인큐베이터 Scienceにいて그 때 Fink는 Dollar Shave Club, DogVacay, SpringRole, Wishbone, Hello Society 등의 마케팅을 6 년간 담당했다. Neddenriep는 Science의 CTO로 Posite에서도 CTO이다.
즉 옛날 Fink는 온라인 광고 (인터넷 광고)라는 큰 소음 속에서 봐이라루 메시지가 많은 고객에게 전달되도록 애 쓰고 있었다. 그에 비하면 이번 다이렉트 메일 메시지는 작지만, 그러나 노리는 시장은 여전히 크다.
Fink은 이렇게 주장한다 : "고도로 타겟팅 된 우편물이라는 물리적 실체는 인터넷에서 불가능한 감정적 반응을 및 일으킨다. 디지털의 경우와 동일한 데이터를 기반 인사이트와 정량적 접근이 전혀 새로운 확장 가능한 미디어 채널을 개척 "
사실 21 세기가 되어도 DM은 죽지 않는다. Direct Marketing Association의 조사에 따르면, 2014 년에는 광고주와 기업이 다이렉트 메일 캠페인에 460 억 달러를 지출했다 . 그리고 Fink와 그의 동료들은 그 숫자가 더욱 성장하는 것을 기대하고있다.
게다가 그들은 홀로 여행이 아니다. 이미 로스 앤젤레스의 Bonfire Ventures와 Crosscut Ventures가 Postie에 350 만 달러를 투자했다. 회사의 사업의 확대에도 직접 메일을 사용할 수 있을까?