지난주 Association of Independent Commercial Producers (광고 제작자 협회) 올해의 최우수 마케팅 비디오를 발표하고 Apple의 "Welcome Home" 이 광고 부문에서 우수 광고상에 선정됐다. 영화 ' Her '나 ' Being John Malkovich」를 다룬 Spike Jonze 의한 것으로,이 뮤지컬 단편 영화는 젊은 여성 FKA Twigs가 힘든 하루를 마치고 아무도없는 집에 돌아 오는 길에서 시작한다. "뭔가 (내가) 좋아하는 노래를 걸어"고 Siri에게 말하면, 그녀가있는 현실의 공간이 HomePod 에서 흐르는 Anderson .Paak의 노래 " "Til It 's Over " "의 세계로 변해 간다 .
2 월에 발매 된 직후에는 찬반 이 소용돌이 쳤다 HomePod하지만 Jonze 멋진 비주얼 (대부분 CGI가 아닌)과 매력적인 안무로이 제품에 생명을 불어 넣었다. 이를 볼 때 지난 35 년에 주목을 받았다 테크 기업의 광고는 어떤 것이 있었 을까 우리의 기술에 대한 생각은 어떻게 바뀌 었는지, 그리고 생각하지 않을 수 없다. 우리의 관심을 소개하자.
"1984" ( "1984 년")
변화하는 테크 기업의 광고에 대해 말할 때, 이것은 사정은 시작되지 않는다. 1984 년 슈퍼 볼에서 흘린이 광고는 Ridley Scott (1979 년 Alien 감독)에 의한 것으로, Macintosh 개인용 컴퓨터를 세계에 처음 소개했다. 이 광고는 PC 소비자 리듬과 1980 년부터 George Orwell 그린 디스토피아의 '1984' 까지의 무기질 기업 사무실의 관계를 명확하게 그리고있다.
광고는 빅 브라더 (편집부 주 : George Orwell의 소설 '1984 년'에 나오는 감시자의 수)가 누구와도 구별 할 수없는 노동자의 집단 최면처럼 말있다 때 손에 망치를 가진 여성이 빛을 수반하면서 집단 속을 질주. 그리고 여성은 스크린 속에서 개인 컴퓨팅에 대해 말하고있는 빅 브라더를 향해 선수처럼 망치를 던진다. 그리고 마지막은 이렇게 묶인 다. Macintosh의 등장으로 1984 년 "1984 년"처럼은되지 않을 것이다.
"Dude, You 're Getting a Dell" (Dell 컴퓨터는 어때요?)
Macintosh의 동영상 정도 개념이 막혀있는 것은 아니다 것은 분명하지만이 광고 캘리 팬은 2000 년대 초반에 주목을 끌었다. Steven라는 등장 인물 조치 전형적인 느긋함 청소년이 가족을 위해 Dell 컴퓨터를 사도록, 부모와 자식을 교묘하게 유혹하는 것이다. 이 Dell의 인기 CM 의해 주연의 Ben Curtis의 명성도 높아졌다. Curtis는 최근이고 2017 년 오프 브로드 웨이 무대 The Crusade of Connor Stephens 에 출연하고있다.
"Get a Mac" (Mac을 손에 넣자)
자백하면 저는이 광고 싶어요. Apple 웹 사이트 열람에 빠져있는 사람처럼. 이 캠페인은 2006 년부터 2009 년까지의 4 년간 전개되어 정장을 입은 John Hodgman가 PC 역에서 파카를 입은 Justin Long가 Mac 역이다. 광고에서는 두 컴퓨터가 (문자) 대화를하는데 다른 컴퓨터에 보이지 않는 Mac의 특징 (iMovie와 Time Machine, 그리고 Windows 사용할 수 있음)을 우수하.
Mac은 휴식, 그리고 창조적으로 등장하는のでApple이 고객에게 전달 때는 모두에서 그렇다하지만 다른 PC 약점이 분명히하는 상태가된다. 2010 년 Adweek는 21 세기 최초의 10 년은이 캠페인이 최고라고 발표했다.
"Can You Hear Me Now?" (지금 들린다?)
PC 이외의 광고는이 유명한 Verizon 캠페인도 말하지 않고는 견딜 수 없다. 2002 년부터 2011 년까지 방영 된이 광고는 Verizon의 자켓을 입고 큰 안경을 쓴 Test Man이라는 인물이 등장하고, Verizon 네트워크의 강도를 테스트하기 위해 곳곳에 발길을 옮기는는 설정이다 . 광고는 끊임없이 휴대 전화를 손에 "can you hear me now?"(지금 들린다?)라고 말하고있다. 2002 년에 Test Man는 Entertainment Weekly에서 "가장 신비한 핏찌만"상을 수상하고있다.
이 Verizon 캠페인은 10 년 전에 종료하고 있지만,이 캐릭터는 최근 부활했다. Sprint의 광고 에서다. 이 배신에 가슴이 아프다.
다음에 소개하는 광고는 어쩌면 조직의 준비가 필요할지도 모른다. 이 미니멀 한 광고는 2010 년 슈퍼 볼에서 방영되었다. 커플의 러브 스토리에서 만남과 결혼, 아이의 탄생 등을 그리고 있지만 모든 Google 검색 창에서 묘사되고있다. 이 광고는 슈퍼 볼에 방영 된 광고에서 가장 인기 였지만 하나 , "Google 5"로 알려진 몇몇 광고 디자인을 공부하는 학생에 의해 디자인되었다. AdAge에 따르면, 이 광고의 컨셉은 Google의 임무 내용에있는 "Google 검색에 대해 어떤 점이 좋아하는 사람들에게 상기시킨다"라고 설명하거나 Google 크리에이티브 랩 VP, Robert Wong의 "가장 좋은 결과라고하는 것은, 검색 결과가 아니라 인생에 나타나는 "라는 말에 영감을 얻고있다.
기술에 대한 생각에 변화를 가져왔다 광고 뭔가 빠진은 아닐까. 댓글로 가르치면 좋겠다.