출처 : https://jp.techcrunch.com/2018/04/16/2018-04-15-would-it-make-us-love-or-hate-ads/
Facebook의 광고를 없애기 위해 돈을 지불 할 것으로 알려져 경우에, 당신은 광고의 가치를 인정하거나 더 불편하게 느끼는지 어느 일까. Facebook은 광고가없는 구독 옵션을 검토하는 가운데, 그들이 얼마나 수익을 올릴 것인가하는 것보다 더 깊은 의문이 솟아 온다. Facebook은 소셜 네트워킹을 사용하기위한 보상 방법을 사용자 선택하도록 기회를 부여하고있다. 그러나 선택이 사람들을 행복하게하는 것은 아니다.
2 월에 나는 Facebook 사용자를 광고주에게 판매 대신에 사용자 한달 구독료를 지불 할 데이터 개인 정보 보호 문제의 반발을 완화되는지 를 고찰 하였다. 중요한 포인트 다음과 같다.
- Mark Zuckerberg은 매달 요금을 지불 할 수없는 사람들을 포함한 Facebook은 누구나 무료로 사용할 수 있어야한다고 주장한다. 즉 유료 구독 옵트이며, 모두가 지불을 강제하는 것은 아니다.
- 비즈니스 모델의 일부를 사용자의 체류 시간을 극대화 할 수로부터 분리 하여 Facebook은 광고 수익을 희생하지 않고도 사용자에게 양질의 시간 사용을 제공 할 수있다.
- 월간 구독 요금은 Facebook 광고 수익을 보전 할 필요가있다 . 2017 년, Facebook은 미국과 캐나다에서 2 억 3900 만명의 사용자로부터 199 억 달러의 수익을 올렸다. 즉, 평균적인 사용자는 매월 7 달러 지불하지 말라 계산된다.
그러나 나의 분석은 지불 할 수있는 사람 만이 광고를 없앨 것을 사용자에게 전달 심리적 부작용과 광고주가 보편적 복지를 잃게 및 실제로 누가 지불 할 것인가하는 현실을 무시하고있다. 또한 한편으로는 유상 화함으로써 사용자의 광고에 대한 혐오를 일으킬 우려가있는 것도 무시하고있다.
모두에게 좋은 것은 무엇인가?
Zuckerberg는 국회에서 Facebook이 유료 구독을 시작 가능성에 대해 두 번 들려되어 있으므로,이 이야기는 의미가있다. Zuckerberg는 광고 지원 응용 프로그램의 장점을 인정하면서도 사용자가 프리미엄 버전을 살 수있게하는 가능성을 부정하지 않는다. "요금을 지불하면 광고를 게재하지 않는다는 옵션을 지금 제공 할 생각은 없다"고 Zuckerberg는 말 뒤에 자세하게 이렇게 설명했다. "종합적으로는 광고 경험이 가장 좋다고 생각한다. 일반적으로 사람은 서비스에 돈을 지불 않아도 것이 좋다고 생각하고있다. 세계에는 서비스에 돈을 지불 할 수없는 사람도 있으므로 광고 모델은 우리의 임무에 가장 맞는 것 같아요. "
그러나 "지금"이라는 말에 언젠가는 구독료를 지불 할 수있게 될지도 모른다는 희미한 희망이 보인다.
Facebook CEO · 창업자 Mark Zuckerberg는 미국 하원 에너지 상업위원회의 Facebook 관한 공청회에서 증언하고있다. 2018 년 4 월 11 일 (사진 : SAUL LOEB / AFP / Getty Images)
그러나 광고를 제거 이외에 우리는 무엇에 돈을 지불하게 될까. 이미 Facebook은 개인 정보 보호를 걱정하는 사용자가 광고 자체를 보지 않아도되는 것이 아니라 일부 광고 타겟팅에서 탈퇴 하는 것을 허용하고있다. 무료 인터넷 서비스 표방하는 Zuckerberg을 감안할 때, Facebook이 고 부가가치 서비스를 만들어 유료 구독자에게만 제공하는 것은 생각하기 어렵다.
Spotify는 유료 사용자 만 좋아하는 노래를 주문형으로들을 수 있지만, 광고 지원 사용자는 셔플에서 밖에들을 수 없다. LinkedIn에서 유료 사용자는 누구나 메시지를 보낼 수 있고, 고용주에 대해 "주요 지원자"로 표시된다. Netflix는 원래 유료 사용자 만 ... 사용할 수 없다.
하지만 Facebook은 소셜 네트워킹을 인간의 권리라고 생각하고 있기 때문에 정치 뉴스와 아기의 사진을 제거 뉴스 피드 필터 등의 추가 기능은 모든 사용자에게 제공하고 싶다고 생각하는 것이다. 또한 Facebook은 LinkedIn 가입자가 자신의 프로필을 보러 온 사람을 알 수있는 같은 개인 정보를 침범 기능을 팔 수도 없을 것이다. 사실, Facebook이 광고를 제거 이외에 프리미엄 전용 기능을 제공하지 않을 것이라고 나는 생각한다. 하지만 그렇게되면 좀처럼 파는 것이 어렵다.
한편, 특정 지역 연령층 모두에게 도달하려는 광고주는 사용자가 광고에서 탈퇴 할 것을 기쁘게 않을지도 모른다. 새로운 영화와 레스토랑 체인, 선거 운동 등을 선전 할 때, 대상 사용자에 대한 보급률은 높은 편이 좋다. 구독 모델은 기업의 이용을 돋우고 온 Faceook 광고 높은 편재성에 구멍을 뚫는 것입니다
반감 또는 감사 또는
그러나 가장 큰 문제는 Facebook이 광고 수익 창출에 매우 뛰어나다는 것이다. 이 회사는 사용자로부터 요금을 징수하지 않고 엄청난 금액을 벌어 들이고있다. 2017 년 매출은 400 억 달러 였다. 광고를 보는 대신에 현금을 지불하라고 사람을 설득하는 것은 어려울지도 모른다. 그리고 지불 같은 사람은 평균보다 훨씬 광고 가치가 높은지도 모른다.
Facebook은 사용자 당 가장 벌고 미국 · 캐나다 시장을 보자. 세계 어느 곳보다 가처분 소득이 많은 지역이며, 광고 요금도 높아있다. 미국 · 캐나다 사용자는 매월 평균 7 달러의 광고 수익을 낳는다. 그러나 구독료를 지불 의지와 능력이있는 사람들은 평균 사용자보다 아마 부자이기 때문에 사치 기업은 그들에게 광고를 치기 위하여 높은 요금을 지불 할 것이다, 그런 사용자는 평균 사용자보다 Facebook에서 보내는 시간이 길기 때문에 더 많은 광고를 본다.
깜짝 놀랄 가격이 될지도 모른다. 왜냐하면 Facebook이 부자 하드 코어 유저의 광고 수익을 보전하기 위해서는 한달에 11 ~ 14 달러 정도 징수 할 필요가 있기 때문이다.
보너스 기능도 없는데 무료로 사용할 것으로 지불 금액으로는 너무 높다. 지불 할 사람도 그 많은 정당성을 찾지 않을 것이다. 구독료를 지불하는 다른 미디어에 비해 Facebook에 소요되는 시간이 훨씬 길지만. 그리고 정말 지불 할 수없는 사람들은 지금까지 몇 년간 걱정없이 스크롤 해왔다 Facebook 광고에 갑자기 혐오하는 마음을 갖게된다. 자신은 Facebook의 데이터 소스로부터 도망 돈을 가지고 있지 않다는 것을 광고를 볼 때마다 생각 나게한다.
그러나 사람들이 그 정반대의 감정을 가지는 가능성도만큼의 - 고액의 구독료를 지불하지 않고 끝나한다면 광고를 보는 것도 나쁘지 않다.
대체로 사람들은 공짜로 손에 들어가는 것에 가치를 인정하지 않는다. 가격표를 들이대고 됨으로써 자신들이 참여하려고하는 가치 교환에 대한 인식이 높아질지도 모른다. 소셜 네트워킹의 운용에 돈이 있기 때문에 사용자는 어떤 형태로 지불하지 않으면 안된다. 광고를 볼 수 Facebook에 살아 나고 실험실 가득한 미래 제품 개발을 계속하게 투자자를 기쁘게 こばせる.
만일 Facebook이 사용자의 4 % 또는 1 %, 아니 0.1 % 밖에 구독료를 지불하지 않았다해도 문제가없는 이유는 거기에있다. Facebook 구독하는 선택 사항을 제공함으로써 사용자가 스스로 선택했다는 기분시키는뿐만 아니라 이미 무료로 얻을 수있는 것의 가치를 응시 기회도주기 때문이다