출처 : https://jp.techcrunch.com/2018/03/22/2018-03-19-secret-microled-labs-apple-rd-and-the-future-of-product-margins/
애플이 캘리포니아 마이크로 LED 디스플레이를위한 연구 시설을 건설 한 것으로 보인다고 Bloomberg의 Mark Gurman는 지난 주말 전했다. 아마도 iPhone 및 기타 제품에 사용되는 차세대 디스플레이 기술을 테스트하고 소량 생산하기위한 것이라고한다. 이에 앞서 애플은 2014 년 메사추세츠 제작되는 초소형 LED의 시작 LuxVue를 인수했다 .
이 비밀 연구소 뉴스는 연구 개발에 의해 깊게 관여 더 많은 예산을 걸게 된 애플의 큰 흐름에서 봐도 수긍이 간다. 애플 정보에 특화된 유료 블로그 사이트 Above Avalon의 Neil Cybart에 따르면 , 애플은 "2018 년도의 연구 개발비가 140 억 달러에 달하는 기세이며, 이것은 단지 4 년 전에 연구 개발비의 거의 2 배 에 해당」이라고한다. 또한 이렇게 지적한다. "2018 년에 애플이注ぎ込も려고하고있는이 140 억 달러는 애플이 1998 년부터 2011 년까지 지출 한 연구 개발비의 합계를 상회 '
어떤 기업에게도 이것은 놀라운 액수이지만 애플로 봐도이 규모의 연구 개발비는 예외이다. 또한 주목할 것은 애플의 연구 개발비 수익의 비율이 몇 년 꾸준히 증가하고 그 때보 다 수익이 증가하고 있음에도 불구하고 지난 10 년간의 최고치였던 5.3 %로 가까워지고 있다고 Cybart는 말했다.
수익에 대한이 비율은 애플하고는 높다고 할 수 있겠지만, 기술 업계의 동료들에 비해 놀라 울 정도로 낮다. 구글이나 페이스 북 등에서는 애플의 수익에 대한 연구 개발비의 비율은 2 배 이상, 때로는 3 배에 달하고있다 . 그 이유 중 하나는 애플의 큰 수익과 규모가있다. 경쟁사보다 높은 수익이 있기 때문에 애플은 연구 개발비를 상각 할 수있다.
더욱 흥미로운 사실이있다. 애플은 칩 개발 및 디스플레이 제조 등 연구 개발에 많은 비용이 분야 진출을 피하는 전통이 있었다. 그보다는 제품의 개발과 통합에 포커스 해 온 것이다. 그래도 예산 분야는 말할 수 없지만, 새로운 LCD 기술을 시장에 보내는 등 사업보다는 저렴합니다.
애플은 자사의 휴대 전화 무선 모뎀 및 전원 관리 시스템은 제조하지 않고,
예를 들어 iPhone X의 경우는 Qualcomm 등 외부 업체의 제품을 사용하고있다 . iPhone X의 큰 판매도있는 디스플레이조차도 자사 제품이 아닌 삼성 제다. 애플의 가치는 그 디스플레이 (로 Edgeless 스크린으로) 전화기에 포함 된 색상을 보정하는 소프트웨어를 개발하고 매우 높은 화질을 실현시키는 데있다 .
오랫동안 애플은 이러한 통합에 초점을 맞춘 연구 개발 모델에서 윈윈 상태를 유지 해왔다. 협상에서는 강점을 살려 최고의 기술을 저렴한 가격으로 사용할 수있다. 또한, 그 부품의 연구 개발비는 iPhone뿐만 아니라 다른 제품에 기술을 적용하여 상각이 가능하게된다. 즉 애플은 가치가 높은 제품의 개발에 자산을 투입 할 수있어 자사 제품에 필요하지만 비용이 많이 연구 분야에서 멀어지는 것으로, 하드웨어 업계에서 큰 이익을 획득하고 유지할 수 있었던 것이다.
그런 연구 개발 모델이 변화 한 것은 지금으로부터 정확히 1 년전 에 애플이 PA Semi를 2 억 7800 만 달러에 인수 한 것이다. 애플은 제품 개발에 초점을 맞추고 연구 개발에서 제품의 핵심 중요한 장치의 자체 개발에 점진적 전환을 시작했다. 그 것은 iPhone의 핵심 프로세서를 보면 명나라 에서다. 예를 들어, iPhone X의 A11 Bionic 프로세서는 완전히 애플의 맞춤형 디자인이며, TSMC (대만 반도체 · 매뉴팩처링 컴퍼니)에서 제조되고있다.
이 프로세서는 바로 수직 통합의 출발점이된다. 이것이 iPhone의 많은 기능을 제공하고 배터리 수명에도 큰 영향을주고있다. 얼굴 인식 기능도 A11 칩에 내장 된 "신경 엔진"에 의해 지원되고있다.
고객의 관심을 끌고 돈을 지불까지 좋겠다고 생각하게하는 차별화 된 기능을 만들어내는 것으로, 과거에 애플이 피해 온 자사 부품의 개발 사이에는 큰 관계가있다. 디스플레이는 차별화에서 결정적인 의미를 갖는 중요한 부품이다. 삼성에 대항하기 위해 그 기술을 자사 내에 가지고 싶다고 애플이 생각하는 것은 자연스러운 일이다.
그러한 이유로, 애플은 차별화를 높이기 위해 더욱 연구 개발비를 注ぎ込も려고하고있다. 그것은 상당한 것이다. 실제로 그러한 지출은 애플의 강한 입장을 살린 투자하다는 목소리가있다. 강렬한 의지의 힘으로 가지고 애플은 세계에서 가장 가치있는 기업 중 하나가되었다. 그리고 경쟁 수많은 시장을 지배 해왔다. 특히 스마트 폰 시장이다. 브랜드에 대한 높은 충성도를 나타내는 고객도 많다. 그리고 애플은 더 성장하고 더 많은 시장을 확보하려고 자동차와 같은 새로운 장치 분야에 손을 넓힐 수있는 기회를 듣고있다. 즉, 애플은 성장 발전을 위해 연구 개발비를 확대시키고있다.
애플은 축소하는 스마트 폰 시장에서의 지위를 유지하기 위해 필사적 있고, 연구 개발비의 확대는, 실은 동일한 성능에서 훨씬 저렴한 경쟁사 제품에 대항하여 높은 제품 가격을 보호 위해 (즉 이익을 보호하기) 방어 수단이다라고 부정적인 견해도있다. 그러나 애플의 자체 개발 하드웨어는 타사에없는 기능의 원동력이되고있다. 그리고 그것이 앞으로도 이익을 유지하기 위해 필요한 차별화를 낳는다.
어떤 말도 진실이 있지만 한가지 확실한 것은 애플의 이익에 대한 압력이 커지고있는 것이다. iPhone X의 매출 대해 사람들은 확실한 정보를 바탕으로 예측을 세우고 있었지만, 애널리스트의 대부분은 지금까지도 앞으로도 기대를 밑돌 것으로보고있다 . 가격이 높기 때문이다. 만약 그게 사실이라면, 가격을 높게하면 고액의 연구 개발비를 벌충 할 수없는 것이다. 그리고이 둘의 관계는 스마트 폰의 혁신에서 애플이 지금까지 경험 한 적이 없을만큼의 큰 걸림돌이 될 것이다.
수천 억 달러의 자산을 가진 기업은 마이크로 LED와 같은 첨단 기술의 연구 개발에 앞장서 투자해야 할 것이다. 그러나 애널리스트들은 매출에 따른 이익뿐만 아니라 마진도 걱정하고있다. 늘어나는 지출과 판매량의 저하 는 애플의 자금 융통에 관한 불길한 징조이다.