https://techcrunch.com/2017/11/16/airbnb-acquires-ad-tech-startup-adbasis/?ncid=rss
에어 비앤비가 플랫폼에서 업그레이드하기를 원하는 접근성 만이 아닌 것 같습니다 . Airbnb 가 "장애인 여행자를위한 에어 비앤비" Accomable 을 인수 했다고 발표 한 당일에 , 또 하나의 소규모 인수가 이루어진 것으로 나타났습니다. Airbnb는 광고 테스트 및 최적화를위한 플랫폼 및 대시 보드를 구축 한 Adtech AdBasis 를 인수했습니다 .
에어 비앤비는 이번 인수를 확인했지만 더 이상의 언급은하지 않았다. AdBasis는 자사 사이트에 11 월 13 일에 거래가 마감되었으며 Airbnb의 디지털 창작 테스트 및 최적화 기술에 대한 연구를 계속할 것이라는 메모를 발표했다.
"우리는 2017 년 11 월 13 일 현재 AdBasis가 Airbnb에 인수되었습니다. 에어 비앤비 (Airbnb)의 일환으로 우리 팀은 디지털 창작 테스트 및 최적화 기술을 지속적으로 개발할 것입니다. "우리는 세계가 광고를 보는 방식을 계속 변화시킬 것으로 기대합니다."
AdBasis는 시카고의 Jason Puckett와 Joe DiVitta가 공동 창립 했으며, 얼마나 많은 사람들이 거기에서 일했는지, 아니면 얼마나 많은 사람들이 Airbnb에 가입할지 분명하지 않습니다. 회사의 리더십이 샌프란시스코로 이전되었습니다.
AdBasis는 "기업이 검색, 디스플레이 및 모바일 광고에서 A / B 및 다 변수 테스트를 수행 할 수 있도록 제어 된 테스트 환경 및 분석 도구"라고 설명합니다.
이 도구에는 수익 추적 기능, 광고 콘텐츠, 입찰, 타겟팅 및 기타 매개 변수의 변경이 성능에 미치는 영향 등이 포함됩니다. 또한이 데이터를 기반으로 통계를 작성하여 향후 캠페인을 관리하는 데 도움이됩니다. 또한 AdBasis는 실험 과정에서 수집 된 데이터를 기반으로 광고용 달러를 어디에 사용해야할지 결정합니다.
"우리는 우리의 고객은 일, 주 중 하루의 모든 시간에 대한 최적의 광고가 할 모든 키워드, 제품, 위치 및 고객에 대한"회사의 노트 .
내가 아는 바에 따르면, AdBasis는 Airbnb에 대한 IP 및 전문 지식을 종료하고 접을 것입니다. 현재 Safeway, Angie 's List 및 Tableau와 같은 광고주 및 3Q Digital, iProspect 등과 같은 광고 대행사 와 협력 했습니다.
Airbnb는 현재 플랫폼에서 광고를 실행하지 않지만 AdBasis의 기술이 유용하다고 판명되는 두 가지 영역이 있습니다.
이 회사는 프로필 및 광고 캠페인을 시작하기 위해 자체적 인 마케팅 노력에 많은 투자를 해왔으며 , 제휴사 , 즉 현재 에어 비앤비 목록을 포함 할 수있는 더 큰 사이트 와 어떻게 작동 하는지를 구축하는 데 노력 중입니다. 다른 지역의 숙박 시설을 보유하고 있지 않은 호스트에 대한 노출을 개선하기위한 경로 (따라서 Airbnb는 예약 수수료를 놓치고 있습니다).
두 경우 모두 Airbnb는 AdBasis의 기술을 사용하여 제휴사 정보의 실적 및 자사의 마케팅이 어떻게 작동하는지 측정 할 수 있습니다. 내가 아는 바에 따르면이 제품은 Airbnb의 새로운 광고 기술 제품에 대한 계획이 없기 때문에 내부적으로 만 사용됩니다.
그러나 검색 광고의 지배력이 여행 분야의 수직 검색에 어떤 영향 을 주 었는지에 대해 Google이 어떻게 면밀히 조사되고 ( 규제 당국에 의해 벌금이 부과되고 있는지) 살펴보면 Airbnb가 자신의 재능과 기술을 구축하는 데 관심이있는 이유를 알 수 있습니다. 이 영역.
Airbnb는 다른 마케팅이나 광고 기술 벤처 기업을 인수했는지 여부에 대해서는 언급하지 않았지만 더 많은 여행객을 자사 플랫폼으로 끌어 들이기위한 플랫폼 추진과 광고 기술 및 마케팅이 여행 부문에서 수행하는보다 광범위한 역할을 감안할 때 이것은 뭔가 될 수 있습니다 보고있다.
주요 이미지 : 라이오넬 보나 / AFP / 게티 이미지