https://techcrunch.com/2017/09/28/google-tweaks-search-ads-after-eu-shopping-antitrust-ruling/?ncid=rss
Google은 유럽의 제품에 대한 검색 결과가 Google 쇼핑 검색 비교 서비스에 대한 EU 반독점 판결을 준수하려고 시도하는 방식을 변경 한 것을 발표했습니다.
지난 6 월 수색 비교를 둘러싼 구글의 관행에 대한 여러 해 동안의 EU 반독점 조사 가 유럽위원회 (European Commission)에서 비교 쇼핑 서비스 취급과 관련된 독점 금지법 위반으로 벌금 22 억 4000 만 ($ 2.73BN)의 벌금을 부과하면서 끝났다.
유럽 경쟁 심사 위원장 인 Margrethe Vestager는 자체 검색 쇼핑 서비스를 유기적 검색 결과로 승격시키고 경쟁 비교 쇼핑 서비스를 강등시킴으로써 "일반적인 인터넷 검색에서의 지배력을 남용하여 불법적 인 이득을 얻었습니다"라고 생각했습니다.
구글의 검색 엔진은 시장에서 90 %를 차지하는 유럽에서 엄청나게 큰 시장 점유율을 가지고 있기 때문에 여기에 블록의 경쟁 규칙이 적용된다.
회사는 관행을 수정하거나 추가 벌금에 직면 할 90 일을 받았습니다.
EU는 구글에 대한 구제책을 지시하지 않고 비난받은 행동을 수정하기위한 자체 해결책을 제시해야했습니다. 그리고 어제 Google은 그것이 준수하려는 의도를 공개했습니다. (그러나 이미 벌금을 부과 한 벌칙 을 뒤집으려는 독점 금지법을 호소하는 과정 을 시작 했음에도 불구하고 )
Google 검색 결과 상단에 쇼핑 광고를 삽입하기위한 재구성 된 시스템은 유럽 경제 지역 국가 및 스위스에서 사용할 수 있습니다. 즉 비교 쇼핑 서비스 및 쇼핑 광고를 지역에서 사용할 수있는 곳입니다. Google은 이제 제품 관련 검색 결과 상단에 표시되는 광고에 대해 입찰을 허용하고 있습니다. 이전과 달리 검색 결과 상단에 판매자가 지불 한 제품에 대한 링크가 표시됩니다.
"쇼핑 단위의 모든 광고 게재 위치가 모든 입찰자에게 제공됩니다. Google 쇼핑이나 다른 CSS [비교 쇼핑 서비스]를위한 예약 된 슬롯이 없습니다. "Google은 Google 유럽 Twitter 계정에 게시 된 설명자 그래픽으로 글을 씁니다 .
Google이 검색 결과 내에서 경쟁 검색 비교 서비스를 표시하는 방법을 변경하는지 여부는 명확하지 않습니다. Google에 문의 사항이있을 때까지 Google에 연락을 드렸습니다.
EC의 결정은 구글이 행동의 조합의 결과로 블록의 경쟁 규칙을 위반했다고 판단했지만, 그래서 모두 자신의 서비스를 홍보 하고 경쟁을 강등.
언론인과의 질의 응답에서 Vestager는 Google이 경쟁 업체의 검색 비교 서비스가 검색 결과에 표시되는 방식을 변경하기를 기대하는지 여부를 묻는 질문을 받았으며 응답에 따르면 두 가지 행동의 조합에 가장 큰 비중을두고 있습니다.
"자신과 경쟁자간에 동등한 대우의 원칙을 적용하여 행동의 한 부분에 대해 구체적인 세부 사항이 없지만 행동의 결과가 지배적 인 위치의 불법적 인 오용이며 그녀는 쇼핑 평가 서비스와 경쟁 업체로서 동등한 대우가 적용된다는 점에 대해 "불법 행동의 이유 인이 두 가지를 조합 한 것"이라고 덧붙였다.
Vestager는 또한위원회가 회계 법인 KPMG와 SEO 및 마케팅 회사 인 Mavens와 공개 입찰을 통해 Google의 준수 여부를 모니터 할 수있는 전문 지식을 제공하기로 계약했다고 밝혔다.
"우리가 모니터 할 수 있도록 선상에서 훌륭한 인재를 확보하는 것이 중요합니다."라고 그녀는 말했습니다. "그들은 데이터에 관해서는 물론이 분야의 세부 사항을 검색 할 때도이 분야에 대한 매우 지식이있는 것으로 알려져 있습니다. 그래서 우리는 우리가 모니터하는 것을 돕고 무슨 일이 일어나고 있는지에 관해 질문 할 수있는 전문가를 보유하고 있습니다. "
또한 Google은 4 개월마다 준수 방법에 대한 자체 보고서를위원회에 제출해야합니다.
위원회 대변인 성명서에 따르면위원회의 결정에 명시된 명확한 원칙은 경쟁사의 비교 쇼핑 서비스와 자체 서비스에 동등한 대우를 제공해야한다는 것이다. 동등한 대우를 달성하고 이행하는 것은 Google의 책임입니다.
위원회가 구글의 계획에 대해 확실한 입장을 취하는 것은 아직시기 상조 일 것입니다.위원회는 구글의 결정에 대한 구글의 준수를 면밀히 모니터링 할 것입니다. "
Vestager는 어제 시장 참가자들로부터 큰 관심을 얻었을 것으로 생각한다. 일부 경쟁 업체는 이미 구글의 구제책에 대한 의견을 적어 주었다.
EU는 지배적 인 Android 모바일 OS를 통해 Google 서비스를 번들하는 방법을 포함하여 Google 비즈니스의 여러 부분에 대한 지속적인 독점 금지 조사를 진행 하고 있습니다.
Vestager는위원회가 아직 공식적인 발견을하지는 않았지만지도와 같은 다른 수직적 인 Google 서비스와 관련된 추가 불만을 조사 중이라고 밝혔다.
주요 이미지 : Vincent Isore / Getty 이미지