출처 : https://techcrunch.com/2018/12/23/the-year-social-networks-were-no-longer-social/
용어 "소셜 네트워크"는 단어의 의미없는 연관이되었습니다. 이 두 단어를 짝을 지어서 기술 그룹으로 지정하면 제품 그룹을 정의하는 단일 용어와 동일합니다.
그러나 소셜 네트워크는 더 이상 사회적일까요? 페이스 북 앱을 열었을 때 첨단 피로를 느끼면 혼자가 아닙니다. 논평 스레드에서 먼 사촌들이 정치에 관해 싸우는 것을 보는 것이 더 이상 재미 있지 않습니다.
여러 플랫폼에서 수십, 수백 또는 수천 명의 친구와 추종자가있을 가능성이 있습니다. 그러나 그 붐비는 장소는 결코 그렇게 비어있는 것을 느끼지 못했습니다.
그것은 당신이 숲으로 이동해서 동물들과 이야기해야한다는 것을 의미하지는 않습니다. 그리고 Facebook, Twitter 또는 LinkedIn은 하루 아침에 접어 들지 않습니다. 그들은 사회적인 그래프, 디지털 CVs, 조직 이벤트 등 다른 기능들과 본질적인 가치가 있습니다 ...
그러나 방송 요소를 가진 사회적 유대의 폭 넓은 네트워크의 개념은 죽었다.
관심 기반 커뮤니티에서 형편없는 이웃까지
오랫동안 웹에서 활발한 활동을 해왔다면 인터넷 포럼에 대한 추억을 가질 수도 있습니다. 아마 당신은 비디오 게임, 해리포터 또는 그림의 팬이었을 것입니다.
단편화가 핵심이었습니다. 여러 포럼에서 활발히 활동할 수 있으며 다른 열정을 말할 필요도 없습니다. 시간이 지남에 따라 좋아하는 포럼에서 동일한 이름이 반복해서 나타납니다. 너는 너의 자신의 농담을 만들고, 함께 사물을 발견하고, 웃고, 울고, 뭔가를 느낄 것이다.
십대 때 나는 여러 포럼에서 활동했습니다. 나는 수천 개의 메시지를 일년에 게시하고 새로운 사람들을 알게되었다는 것을 기억합니다. 같은 열정을 공유했기 때문에 환영하는 친구 그룹과 어울리는 느낌이 들었습니다.
단지 가짜 인터넷 관계가 아니 었습니다. 나는 동료 인터넷 친구들과 "IRL"을 꽤 많이 만났습니다. 어느 날, 스레드 목록을 탐색하고 다른 사람이 지나가고 있음을 알게되었습니다. 그들의 중요한 다른 사람은 짧은 메시지를 게시했습니다. 포럼이이 사람에게 많은 의미를 부여했기 때문입니다.
대부분의 시간 동안, 나는 나와 이야기하는 사람들의 정체를 알지 못했다. 우리는 모두 닉네임을 사용하여 바이오에 정보의 가벼운 정보를 넣었습니다. "독일 슈투트가르트"또는 "기차표 검사원".
그리고 나서, 페이스 북이 일어났습니다. 처음에는 관심 기반 커뮤니티에 관한 것이 었습니다. 같은 대학에 다니는 것은 결국 이익 공유라는 것입니다. 그런 다음, 대학을 초월하여 모든 사람들에게 확장했습니다.
친구 목록을 볼 때, 그들은 취미를 공유하기 때문에가 아니라, 잠시 동안 알고 있기 때문에 Facebook 친구입니다.
페이스 북은 계속해서 당신을 "당신이 알고 있을지도 모르는 사람들"이라는 악명 높은 사람들과 더 많은 친구를 추가하도록 강요합니다. 누군가를 아는 것은 한 가지 일이지만, 이야기 할 것이있는 것은 다른 것입니다.
그래서 여기 우리는 당신의 형편없는 이웃이 당신의 페이스 북의 피드에서 성 차별적 농담을 나누는 가운데 있습니다.
소셜 네트워크가 커질수록 콘텐츠는 쓰레기가됩니다.
페이스 북의 소셜 그래프는 디자인 상 부러진다. 사람들에게 이름과 얼굴을 퍼트 리면 정서적으로 청구 된 친구 요청을하게됩니다. 고등학교 때 가장 친한 친구에게 5 년 후에 그녀를 보지 못했다고해도 안된다고 말할 수는 없습니다.
친구를 남겨 두는 것은 괜찮습니다. 이전에는 사람들에 대해 잊어 버렸습니다. 하지만 그건 사실 수는 소셜 네트워크가 그 일이 사회적으로 받아 들일 수없는 만들었와 연락을 유지합니다.
성공하기에는 너무 커서
소셜 네트워크의 핵심 기둥 중 하나는 방송 기능입니다. 메시지를 작성하고, 사진을 공유하고, 이야기를 만들고, 친구들과 팔로워에게 방송 할 수 있습니다.
그러나 방송은 확장 할 수 없습니다.
대부분의 소셜 네트워크는 이제 공개적으로 상장 된 회사입니다. 그들은 항상 성장을 쫓고 있습니다. 성장이란 더 많은 수익과 수익을 의미하므로 사용자는 더 많은 광고를보아야합니다.
더 많은 광고를 목구멍에 밀어 넣는 가장 좋은 방법은 서비스에 더 많은 시간을 투자하는 것입니다. 여러 YouTube 동영상을 보는 경우 더 많은 프리 롤 광고를 보게됩니다. 또한 소셜 네트워크에 더 많은 시간을 할애 할 수있는 두 가지 방법이 있습니다. 방문 할 때마다 더 자주 돌아와 길게 머무르게 만드는 것입니다.
그리고 2018 년은 저렴한 트릭과 어두운 패턴 디자인의 해가되었습니다. 더 자주 당신을 오게하기 위해, 회사는 이제 불완전하고 불균형 한 정보로 FOMO 기반 알림을 보냅니다.
이는 앱을 여는 것이 아닙니다. 소셜 네트워크는 이제 당신을 서비스의 다른 부분으로 안내하기를 원합니다. IGTV를 열기 위해 왜이 밝은 주황색 배너를 클릭하지 않습니까? 이 반짝이는 버튼을보세요! 보기! 보기!
그리고 모든 gamification, 알고리즘 중심 추천 및 다른 Skinner 상자 메커니즘이 있습니다. 피드를 새로 고침 할 때 얻을 수있는 아드레날린의 작은 피크는 일주일에 한 번만 발생한다고해도 계속해서 다시 돌아올 수 있습니다.
Netflix가 시즌을 마쳤다면 아이들에게 디지털 배지를주고 싶다는 것을 잊지 마십시오. 회사는 그 이후 로 너무 멀리 가고 있다는 것을 깨달았습니다 . 그럼에도 불구하고 미국 성인들은 하루 6 시간 가까이 디지털 미디어를 소비하며 전화는 그 절반 이상을 사용합니다.
소셜 네트워크가 매번 새로운 것을 제공해야한다는 것을 감안할 때 최대한 많은 사람들을 따라 다니고 가능한 모든 YouTube 채널을 구독하고 싶습니다. 이 방법으로, 당신이 돌아올 때마다 새로운 것이 있습니다.
알고리즘은 참여를 기반으로 한 일부 콘텐츠를 추천하며 추측 할 수 있습니까? 가장 터무니 없으며 분극화 된 콘텐츠는 항상 파일 상단에서 끝납니다.
가짜 뉴스 나 YouTubers가 이제 모든 대문자로 제목을 써서주의를 집중한다는 사실에 대해서는 이야기하지 않을 것입니다. 그것은 다른 기사에 대한 주제입니다. 그러나 YouTube는 Logan Paul 이 일본에서 자살 희생자를 촬영 하여 참여를 유도하고 알고리즘을 트릭하는 것에 놀라지 않을 것 입니다.
즉, 소셜 네트워크가 커질수록 콘텐츠는 쓰레기가됩니다.
사설 커뮤니티
중앙 집중화는 항상 분권화가 뒤 따른다. 이제는 소셜 네트워크의 막 다른 길에 도달 했으므로 이제는 자체 디지털 하우스를 구축 할 차례입니다.
그룹 메시징은 장거리 가족과 연락을 유지할 때 중요했습니다. 그러나 자신 만의 관심 기반 그룹을 만들고 관심있는 사람들과 열정적 인 것에 대해 이야기 할 수 있습니다.
너무 커지지 않은 소셜 네트워크는 여전히 피벗 할 수있는 기회가 있습니다. 이제는 친밀한 관계에 대해 더 많이 알게하고 가장 친한 친구와 가까운 사람들과 이야기 할 수있는 유용한 기능을 추가해야 할 때입니다.
그리고 흥미 진진한 말을한다면, 스스로 말하십시오. 보통으로 등록하는 대신 블로그를 만드십시오. 이 방법을 사용하면 Medium은 독자가 자신의 단어를 읽고 싶을 때 가입하도록 강요하지 않습니다.
완벽한 Instagram 이야기를 만드는 데 휴가를 보내면 더 냉소적이어야합니다. 경력을 쌓고 Instagram 스타가되기를 원하거나 사진과 비디오를 지역 사회에 직접 보내는 것을 고려해야합니다. 그렇지 않으면, 당신은 썩은 시스템에 참여하고 있습니다.
일반적으로 정치와 삶에 대해 논평하고 싶다면 페이스 북 친구들과 주변 사람들과 이야기하는 것을 고려해야합니다.
휴대 전화를 주머니에 넣고 대화를 시작하십시오. 모든 앱 아이콘의 빨간 점에 대해서 생각조차하지 않고 몇 시간 동안 논의하게 될 것입니다.