출처 : https://techcrunch.com/2018/12/11/facebook-search-ads-2/
그것은 광고 듀폴로지 전투입니다. 페이스 북검색 결과 및 마켓 플레이스에서 Google AdWords와 직접 경쟁하는 검색 광고를 테스트하기 시작했습니다. 페이스 북 은 2012 년에 스폰서 결과를 처음 시도했지만 2013 년에 제품을 종료했습니다. 이제 자동차, 소매 및 전자 상거래 업계 광고주 중 일부는 미국 및 캐나다의 모바일 검색 결과 페이지에 사용자 광고를 표시합니다 .
헤드 라인, 이미지, 복사 텍스트, 정적 이미지 또는 외부 웹 사이트를 가리킬 수있는 회전식 형식의 링크가 포함 된 뉴스 피드 광고가 재사용됩니다. 페이스 북은 정확한 디자인이 여전히 진화하고 있다고 말하면서 스크린 샷을 공유하지 않았다. Facebook은 테스트의 실적에 따라 검색 광고를 더 많은 국가로 확장 할 수 있습니다.
검색 광고의 재 도입은 페이스 북의 수익 성장이 뉴스 피드 광고 공간을 초과 할 때 급격히 감소 할 때 중요한 새로운 수익원을 창출 할 수 있습니다. 광고주가 여전히 채택하고 있는 스토리 형식은 소셜 앱의 피드 공유를 추월 할 준비가 되어 있습니다. 사용자는 다른 곳에서 시간을 이동합니다. 2018 년 3 분기 매출은 전년 대비 33 % 증가했지만 1 년 전의 49 %의 YOY 수익과 2016 년 3 분기의 59 %보다 훨씬 저조합니다. 33 %는 여전히 14 년 동안 상대적으로 신속한 반면 - 회사와 페이스 북이 실존 적 위기에서 멀리 떨어져있다면 수익 성장률이 올해 수익 목표의 초점이었고 그것에 대한 예상치가 Facebook의 주가에 엄청난 영향을 미쳤다.
검색을위한 새로운 광고 인벤토리를 열면 페이스 북의 프라이버시 및 보안 스캔들과 결합 된 페이스 북의 리더 인 마크 주커 버그 (Mark Zuckerberg) 및 셰릴 샌드버그 (Sheryl Sandberg)에 대한 압박감이 커지고있다.
페이스 북의 매출 성장률은 지난 2 년 동안 크게 둔화되었다.
페이스 북 제품 매니저 인 Zoheb Hajiyani는 TechCrunch에 성명서에서 "우리는 페이스 북 검색 결과에 광고를 배치하기위한 작은 테스트를 실시 중이고 확장 여부를 결정하기 전에 이들 광고가 사람들과 비즈니스에 도움이되는지 평가할 것"이라고 말했다. 검색 광고 발표는 구글의 CEO 인 Sundar Pichai가 의회의 데이터 프라이버시에 불을 지폈다. 하지만 구글의 검색 광고 독점력은 그다지 크지 않다.
2012 년으로 돌아 가면 페이스 북은 부실 IPO에 따라 추가 수익원을 필사적으로 모색했다. 스폰서 결과를 통해 게임 회사, 소매점 등은 검색 유형별 사전 결과에 Facebook 앱, 페이지 및 게시물에 대한 광고를 광고로 삽입 할 수 있습니다. 광고주가 특정 다른 페이지 및 앱에 대한 검색을 타겟팅 할 수 있으므로 브랜드 및 게임 개발자는 종종 경쟁자의 트래픽을 훔치려 고 시도했습니다. 예를 들어, Match.com의 데이트 앱은 경쟁자 인 OkCupid에 대한 검색을 대상으로하고 결과 위에 나타납니다. 페이스 북은 광고주가이 테스트를 통해 자만심을 갖도록 허용하지 않습니다.
Facebook의 2012 스폰서 결과 광고를 통해 경쟁 업체가 서로의 트래픽을 급습 할 수 있습니다.
다시 시작하면 액세스 권한이있는 광고주는 Facebook Audience Network 또는 Instagram을 선택하는 방식과 마찬가지로 Facebook 광고 관리자를 통해 기존의 News Feed 광고를 새로운 "검색"게재 위치로 확장 할 수 있습니다. 동영상 광고는 허용되지 않으며 검색 광고는 데스크톱에 표시되지 않습니다. 마켓 플레이스 검색 광고는 iOS 및 Android에 게재되고 Facebook 검색 광고는 Android에서만 테스트됩니다. 현재 광고주는 광고하기 위해 특정 키워드를 선택하지 않으며 대신 자동 또는 소매 관련 주제와 관련된 검색어에 나타날 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 게재 위치를 통해 광고주는 전환 유입 경로를보다 깊이 파고 들어서 뭔가를 사고 그 수요를 성취하고자하는 사람들에게 도달 할 수 있습니다. 페이스 북의 뉴스 피드 광고 (웹 브라우징을 기반으로 목표를 변경 한 광고 제외)는 수요 창출에 더 좋으며,
광고에는 "후원"태그가 붙어 있으며 "왜 내가 본 것입니까?"페이스 북은 사용자와 광고주의 이익을 평가하여 더 많은 국가에 광고를 게재할지 여부를 결정할 계획입니다. 카테고리. 사용자는 검색 광고 게재를 선택 해제 할 수 없습니다. 그들은 뉴스 피드 광고와 마찬가지로 드롭 다운 화살표를 사용하여 광고를 "숨길"수 있지만 나중에 다른 검색에 나타나지 않도록 할 수는 없습니다.
전세계 디지털 광고 시장 규모는 2 천 7 백 95 억 6 천만 달러로 올해 19.5 %로 성장할 것으로 보이며, 1 위는 구글 (31.5 %)이다. 지난 몇 년 동안 여러 퍼센트의 지분을 얻은 후, eMarketer는 Facebook의 총 디지털 광고 지출 감소가 향후 2 년간 약 1 %로 떨어질 것이라고 추정했습니다. 검색 광고 인벤토리를 잠금 해제하면 이러한 예상치를 높일 수 있습니다. 페이스 북은 3 위 자리를 차지하기 위해 Microsoft를 능가하기 위해 전체 검색 광고 점유율의 3.3 퍼센트, 또는 중국 검색 엔진 바이두 (Baidu)의 6.5 퍼센트에 불과할 것입니다.
주요 관심사 중 하나는 Facebook이 이미 광고를 타겟팅하기 위해 사람들과 행동에 대해 최대한 많은 정보를 수집한다는 것입니다. 검색 광고의 재 도입으로 우리가 온라인에서하는 것, 오프라인에서 구입하는 것, 우리가 누구인지를 수집하는 것이 더 많은 인센티브를 제공합니다.
페이스 북은 친구, 컨텐츠, 기업 등을 검색 할 수있는 남은 방법과 광고 투입을 조화시켜야 할 것이다. 검색은 사용자가 일반적으로 뉴스 피드를 검색하여 특정 콘텐츠를 찾는 대신에 뜻밖의 콘텐츠 검색을 찾는 Facebook의 핵심 콘텐츠와 거리가 멀습니다. 가장 일반적인 검색은 좋은 광고 후보가되지 않을 친구의 이름 일 가능성이 큽니다. 그러나 익숙한 사용자가 Google에서 광고를 검색하는 방법을 고려할 때,이 새로운 수익 흐름은 Facebook이 서비스에 지장을주지 않으면서도 수치를 높일 수 있습니다.
[Facebook의 매출 증가율에 대한 컨텍스트로 업데이트 됨]