출처 : https://jp.techcrunch.com/2018/06/20/2018-06-19-facebook-brand-collabs/
Facebook은 자신 수수료를 취하지 않고 브랜드와 비디오 크리에이터를 묶어 비디오 광고 나 비디오에 제품 배치를 더 늘리려 고 노력하고있다. 오늘 (미국 시간 6/19,) 우리가 5 월에 특종 기능 이 정식으로 시작 했다. 명칭은 Brand Collabs Manager이다.
이 시스템은 브랜드가 유력한 영향력을 다양한 조건으로 검색 할 수있는 엔진이다. 고객의 인구 통계와 각종 속성 과거에 스폰서를받은 비디오 포트폴리오 등을 쉽게 검색 할 수있다. 간단하게 말하면, 3 월에 보도 한대로, Facebook은 비디오 콘텐츠의 마네 타이즈있어서 YouTube에 Patreon을 복사 하려고하고있다.
한편, 스폰서를 얻고 싶은 크리에이터는 Brand Collabs 시스템에 참여하고 자신의 Facebook 페이지에 대한 포트폴리오를 만들 수있다. 페이지의 작성자는 여기에서 자신이 브랜드를 어떻게 원활하게 비디오에 묻을 수 있는지를 보여줄. 브랜드 크리에이터 비디오의 인기가 어느 나라에서 가장 많거나 청중의 관심, 성별, 학력, 교제 관계, 중요한 이벤트 집 소유 등을 키로하여 검색이 가능하다.
이번에 이외에도 Facebook은 크리에이터의 마네 타이즈를 돕는 기능을 다수 발표하고있다.
- 작년 11 월에 iOS 용으로 출시 된 Facebook Creator 응용 프로그램 의 Android 버전이 세계적으로 출시 된 (Google Play에 등록되는 즉시 효력을 발생한다). 콘텐츠 크리에이터는 Creator 응용 프로그램을 이용하여 전송하는 라이브 비디오 인트로, 아웃트로 [비디오 끝의 모양 조각]을 추가하거나 Twitter와 Instagram에 쉽게 크로스 게시하거나 할 수있다. 또한 Facebook 본체와 Instagram의 의견, Messenger에서 채팅을 하나의 편지함으로 처리 할 수있다. 이로 인해 팬들과의 커뮤니케이션이 크게 간소화된다.
- Ad Breaks 는 비디오의 중간에 CM을 삽입하는 기능이다. 현재 일부 미국의 크리에이터들에게도 개방되어 있지만,이 범위가 더욱 확대된다. 오랫동안 원본 콘텐츠를 작성하고 열렬한 팬이 다수있는 것이 조건이다. 스폰서를 얻은 경우 크리에이터는 광고 요금의 55 %를 얻는다.
- Patreon 식 유료 시청 계약 도 더 많은 크리에이터를 이용할 수있게되었다. 크리에이터는 당 월 4.99 달러의 요금을 설정할 수있다. 계약자는 유료 콘텐츠를 볼 수있는 유일한없이 대화시 후원자 (계약자)임을 나타내는 배지가 표시됩니다. 또한 게임 비디오 크리에이터는 Stars라는 게임 내 통화 를 이용한 마이크로 지불도받을 수있게되었다.
- 탑 팬 배지 는 크리에이터의 가장 열성적인 팬을 강조하는 기능으로, 3 월부터 테스트되어 있었지만, 더 넓은 범위에서 사용할 수있게된다.
- Rights Manager 를 이용하면 크리에이터는 Facebook에 업로드 할 비디오의 지문을 가지고 다른 사람이 동일한 동영상을 업로드 할 수 없도록 관리 할 수있다. 기존 게시자 만 이용할 수 있었지만 크리에이터도 가능 해졌다. .
오늘 Facebook의 발표는 중요한 인터랙티브 비디오 기능 이 다수 포함되어 있으며, 바로이 기능을 이용한 게임 쇼도 발표되고있다. 크리에이터는 사용자가 동영상에서 답변 할 수있는 미니 퀴즈, 설문 조사 게임 화 등 다양한 인터랙티브 기능을 포함 할 수있다.
사용자는 단순히 수동적으로 비디오를 보는 것만 아니라 적극적으로 참여하는 것이 가능하다. 원래 비디오 용 Facebook Watch 허브도 영상 쇼 형식 크리에이터의 범위가 확대되었다.
Facebook이 스폰서 비디오를 더 필요로하는 이유
사용자의주의가 YoutTube, Netflix, Twitch 등이 흐르는 것을 막으려면 Facebook은 친구 오리지널 비디오를 제작할 수있는 비디오 크리에이터를 다수 필요로한다. 그러나 우수한 크리에이터를 계속 연결두기 위하여는 Facebook의 비디오 플랫폼에서 충분한 마네 타이즈가 가능해야한다. 그러나 예를 들어 Ad Breaks 같은 비디오에서 CM을 실수로 삽입하는 것은 특히 짧은 비디오의 경우 시청자들의 반발을 초래할 우려가있다.
그러나 Twitter의 Vine 비디오 실험에서 짧은 영상에서도 6 초 있으면 마케팅에 충분한 효과가 있음이 증명되고있다. Niche 라는 신생 브랜드와 크리에이터를 중개하는 마켓 플레이스를 만들어 예를 들어 혼다 자동차의 문과 창문에서 흘러 나오는 노래를 만들 뮤지션과 코카콜라에 대해 농담을 날리는 개그맨을 찾거나 할 수 있도록했다. 결국 Twitter는 Niche을 인수했지만, 가격은 5000 만 달러로 보도되었다. [공시 : Niche의 공동 설립자 Darren Lachtman는 필자의 사촌]
Facebook과 달리 Vine 비디오 크리에이터에서 곧 인기를 얻었다. YouTube 광고 수익은 거액이 될 수 있으며, Patreon 구독 모델도 매력적이다. Twitch는 게임 팬의 열렬한지지를 받아 크리에이터는 칩을 번다. 이런 일이 Facebook에서 비디오 크리에이터를 멀리 결과가 있었다.
Facebook이 Brand Collabs Manager를 공개 한 비디오 광고 게재 조건을 직접적으로 개선하는 것보다 크리에이터가 브랜드에서 광고 수익을 얻을 수있는 길을 정비하는 방법을 택한 것이다.
Niche, YouTube, Patreon, Twitch의 흉내 이상의 구조를 만들려면 Facebook으로도 상당한 작업이 필요하다. 하지만 Facebook은 플랫폼의 매력을 높이기 위해 크리에이터에 용돈을 지불 것에 비하면 훨씬 저렴 한 것이다. .