출처 : https://jp.techcrunch.com/2018/06/18/2018-06-14-atoms-shoes/
Atoms는 1/4 단위의 크기를 갖춘 운동화이다. 나는이 2 개월간 매일 Atoms을 입고있다. 이것은 세미 정장 장면에서도 사용할 첫 운동화이면서 몇 시간 걸어도 편안하고 하이킹도 갈 수있다.
Atoms이 전달 최신 신발 체험의 구조는 이렇다.
- 크기를 1/4 단위 예를 들어 10.25를 선택한다. 그러자 Atoms는 10s, 10.25s, 10.5s 3 발과 양말을 보내 온다.
- 운동에 신어보고하고 마음에 드는 쌍을 선택한다. 좌우 다른 사이즈도 좋다. 나머지는 돌려 보내.
- 로고는 붙어 있지 않다. Atom의 색상은 제트 블랙, 퓨어 화이트, 또는 위가 검은 아래 흰색의 3 종류로, 당신의 발에 광고를 게재한다.
- 編み込ま 된 구리의 실이 세균을 방지 방취한다.
- 신축성의 신발 끈과 타원형의 끈 관통 구멍 덕분에, Atom은 끈을 풀지 않고 신을 수 거의 끈을 차지하는 필요 없다.
- 이전 Atoms 분석과 기부를 위해 발송 다음의 한발이 할인된다.
Image via Jeff Macke
179 달러의 Atom은 100 달러 Nike와 79 달러의 Allbird보다 고가이다. 그러나 농구화의 거인 1/2 크기 새기고 Allbird 정수 크기 밖에 없기 때문에 딱 다리에 맞는 사람은 드물다. 좌우 각각의 발에 잘 맞는 1/4 크기의 신발은 몸과 일체화하는 것처럼 느껴진다.
"더 좋은 신발을 만들기 위해 왜 사람은 신발을 신는 알 필요가있다"고 Atoms공동 창립자 Waqas Ali 나에게 말했다. "사람은 결코 신을 수없는 멋진 드레스 슈즈를 사고 앳된 디자인과 브랜딩에 실망한다. 우리는 Atoms을 일상 생활에서 사용하는 것을 염두에두고 개발하여왔다. 걸어, 서, 통근한다. 소비자는 인간이며 광고탑이 아니다. 그래서 로고는 클릭하지 않는다.
그래도 Atoms 베타 테스트 중에서 바이러스 에 퍼졌다. 가장 먼저 원하는 사람들 4000 명이 예약 대기 줄을 섰다 . 미국에서 Atoms의 발매는 올 여름이지만, 첫 번째 그룹 예약 고객들은 6 월 말부터 7 월 초에 신발을 손에 넣는다.
빅뱅
Waqas Ali와 Sidra Ali 부부 쌍은 2012 년에 파키스탄 오 칼라에서 Markhor는 첫 번째 신발 회사를 시작했다. 그들은 기업가 가장 큰 특징이라 할 수있는 '호기심'을 무기로 시장에 도전했다. 선입견을 버리고 세계를 돌며 사람들이 어떻게 신발을 착용하고 있는지를 조사했다. "모두"이탈리아에서는 모두 구두를 신고있다 "고 생각할지 모르지만, 젊은이들은 모두 운동화를 신고했다"고 Waqas 말한다.
Kickstarter 프로젝트를 시작한 후 Ali 부부는 실리콘 밸리에 와서 검증 시작 가속기, Y Combinator의 2015 년 여름 학기에 참여했다.
신었을 때의 감촉과 스타일이 운동화 구입 큰 결정 요소 였기 때문에 두 사람은 거기에서 차별화를 꾀했다. 조사 결과 70 % 이상의 사람들이 좌우 다리에서 적어도 1/4 크기 이상 7 % 이상이 1/2 크기 다른 것으로 나타났다. 그렇다면 왜 신발 제조 업체는 1/4 크기를 만들지 않는가? 산만 한 종류의 신발을 만들고 있는데 "고 Waqas 말한다. .
2 개의 기본 방침이 갑작스럽게 일치했다. 남녀 공통 모델을 1 종류 만 한정된 컬러로 디자인하여 여분의 옷감이나 형지를 제거하고 1 / 4 단위의 크기를 만들 수있다. 사실, 고객의 35 %는 좌우로 다른 크기를 선택했다. 이러한 혁신을 통해 56 만 달러의 씨앗 자금을 원래 LinkedIn의 그로스 책임자 Aatif Awan와 Shrug Capital에서 조달했다.
그러나 Atoms는 실리콘 밸리의 신발이라는 라벨 부착을 피하려고 결심했다. 프로그래머들이 아니라 화가와 그래픽 디자이너 같은 소재 유형의 사람들에게 얼리 어댑터가되고 싶다고 생각하고있다. 목표는 주방장이 밤새 신어도 아프지 않고, 그러면서도 세련된 식당에 자신감 立ち入れる 우아한 운동화를 만드는 것이다.
신발의 미래
"시장에 신기 편안한 신발의 대부분이 편안한 것은 입어 때뿐"이라고 Waqas는 한탄한다. 다른 신발 시작이다 Allbirds를 보자. 매우 부드러운 양모 제품으로 처음 몇 걸음은 마치 구름 슬리퍼를 신고있는 것 같아요. 그러나 10 블록도 도보로 쉽게 구부려지는 발바닥은 거의 발을 보호하고없는 것을 알 수있다.
그래서 Atoms는 신발 사업 18 년의 베테랑 포틀랜드와 한국 Adidas와 Puma에 근무하던 Sangmin Lee를 고용했다. 그는 대량의 시제품을 제작 해 그 결과 태어난 것이 견고하지만 가볍고 미끄럼 방지와 경량화를위한 베인 자국이 들어간 발바닥이었다. 한편 신발 상단에 사용되고있는 튼튼한 메쉬 소재는 통기성을 유지하면서 형상을 유지하고 먼지 어렵다.
Image via Adam Bain
"신발 제조 업체는 지속 가능한 재료를 사용하고 있다고 말하지만, 공장에 입고 가면 뿔뿔이 흩어지게된다"고 Sidra가 나에게 말했다. 우리의 신발이 환경 친화적 인 것은 오래 때문 "이라고 Wawas가 웃으며 말했다.
현재 Atoms 구매자를 영구적 이용자에게 바꾸기위한 상거래 혁신을 일으키려하고있다. 깔창 특수 패턴을 인쇄하고 체중이 걸리는 위치 패턴이 사라지게한다. 이용자가 할인을 받기 위해 오래된 신발을 보내 오면, 깔창의 패턴을 분석하여 미래의 모델의 모양을 개선하는 데 도움이 되려고 생각이다.
주요 신발 제조 업체 미니멀 1/4 크기 운동화에 진출 해 왔을 때를 위해 고객 로열티가 필요하다. 1 스타일로 색상도 한정되어 있기 때문에 취향에 맞지 않는다는 사람도 많을 것이다. 헬스 클럽에 가는데도 정장에도 어울리지 않을지도 모른다. 그러나 그러나 겸손 튼튼하고 불필요한 일을 생각할 필요가없는 신발을 원하는 사람에게는 Atoms는 최적이다.
엄청난 광고와 실제 매장의 유통 힘에 의해 대 브랜드가 지배하는 시장에서 시작이 단서를 잡기 위해 신속하고 완벽한 고객 경험에 의존 할 수밖에 없다. 라이벌 신발 시작에 감사해야하는 것은 "세계는 Nike와 Adidas 만이 지배하고있는 것이 아님을 Allbirds이 보여준 '것이다. .
다행히 Atoms에는 교환 가능한 운동화의 세계에서 강력한 차별화 요소를 가지고있는 것이다. "1/4 단위의 크기 따위 농담 가지 특수 효과라고 생각했던 .10.25s을 시도까지"라고 Airbnb 디자이너, Bryce Daniel가 트윗 한 . "10.25가 이렇게 딱인데 10.5로 돌아갈 수 없다." 개인적으로는 지난 10 년 동안 내 인생에 여기까지 깊이 침투 한 IT 제품과 시작 제품은 Apple의 AirPods 이후이다.
"신발을 해킹하는 방법은 없다"고 Waqas는 맺었다. "좋은 신발을 만들 수 밖에 없다."