출처 : https://jp.techcrunch.com/2018/06/08/2018-06-06-facebook-in-app-header-bidding/
Facebook는 "헤더 입찰"의 이용을 확장하려고하고있다. 게시자 인벤토리를 광고 네트워크 간의 실시간 입찰을 통해 판매 기술이다.
이 회사는 지난해 모바일 웹에서 헤더 입찰을 이용하는 것을 발표했다. 오늘 (미국 미국 시간 6/6) 회사는 같은 구조를 인앱 광고도 추가했다.
헤더 입찰을 이용하는 게시자 Facebook의 Audience Network의 광고를 입찰을 통해 얻을 수있다. Facebook은이를 위해 Fyber, MAX 및 Twitter의 MoPub와 제휴했다.
Facebook의 Vijay Balan이 새로운 방식의 장점을 다음과 같이 설명하고있다 :
현재 광고 네트워크 앱 광고의 테두리가 메워까지 1 건씩 과거의 평균 CPM을 기준으로 선정된다. 높은 지불 생각을 구매자가 선택되는 것은 아니다. 이 방식은 노출 당 높은 지불 의사가있는 네트워크가 낮은 순위에 대한 간과되는 경우가 많다.
앱 입찰에 의해 응용 프로그램 게시자와 개발자는 자신들의 광고 재고를위한 공정하고 개방적인 입찰을 설치할 수있다. 전체 광고 네트워크가 동시에 불 입찰자가 인벤토리를 쟁취. 이렇게 게시자에게 이익을 얻을 수있는 기회가 주어진다. 게시자는 가치가 높은 광고주를 얻기위한 안정된 광고 비즈니스의 구축이 가능하며, 사이트 이용자는 고품질의 무료 콘텐츠를 즐길 계속된다.
Brian에 의하면 Facebook은 이미이 방법을 Rovio, Talefun, GameInsight 등 자신의 광고 전달 기술을 가진 퍼블리셔와 함께 테스트하고있다. 초기 테스트에서 20 % 이상의 수익 증가를 보였다한다.