출처 : https://jp.techcrunch.com/2018/03/29/2018-03-28-facebook-will-cut-off-access-to-third-party-data-for-ad-targeting/
타사 데이터는 Facebook 사용자 기반을 광고주에게 의미있는 세그먼트로 분류하는 데 이용되고있다. 데이터 연계가 시작했을 때 TechCrunch가 다음과 같이 설명했다 :
온라인 및 오프라인 구매 데이터의 선두 제공 업체 인 Datalog, Epsilon, Acxiom, BlueKai들과의 새로운 협력하여 Facebook은 광고주에 대해 RPG 게이머와 탄산 음료 좋아 등 세분화 된 타겟팅 기능을 제공 할 수 있도록 되었다.
Facebook은 TechCrunch에이 변경 사항은 영구적 임시 조치가 아님을 공식적으로 인정했다. Facebook은 사용자로부터 수집 한 방대한 데이터를 활용하기 위해 사용자 자신으로부터 얻은 데이터 (좋아요를 붙인 Facebook 페이지 등)과 광고주로부터 얻은 정보 (포인트 프로그램의 등록 상태 등)에 제 파티 제공자의 데이터를 결합하고있다.
Facebook은 처음 두 가지 범주의 데이터 무결성에 만족하고있는 것 같지만, 서드 파티 업체들이 모은 데이터에 손을 대는 것에 대해서는 결심이 붙어 있지 않다. 이번 결정은 최근 회사에 일어나고있는 서드 파티 데이터의 부정 이용 과 관련된 개인 정보 보호 문제에서 발단있다.
Facebook의 제품 머 테케 팅 이사 Graham Mudd이 성명에서 이번 결정에 대해 자세히 쓰고있다.
광고주 여러분은 파트너 카테고리를 폐지 할 것을 통지하고 싶다. 이것은 타사 데이터 제공자가 Facebook에서 직접 타겟팅 기능을 제공하는 서비스이다. 이것은 업계에서 일반적인 관행이지만,이 변경 Facebook 사용자 개인 정보 보호 개선에 도움 믿고있다.
Facebook은 Experian와 Acxiom 등의 회사는 광고 효과의 측정과 지표 데이터의 제공 등으로 관계를 계속 앞으로의 관계의 재검토도 해 나갈 것을 밝혔다. Facebook은 사용자의 개인 정보 보호를 강화하는 관점에서 공유 서버 환경에서 데이터 공유하는 방향으로 진행될 가능성이있다. Mudd가 지적하고있는 것처럼, 파트너 카테고리는 수개월에 폐지된다.