출처 : https://jp.techcrunch.com/2018/03/29/a1-media-group-fundraising/
조달 한 자금을 바탕으로 새로운 사업 확대를 위해 개발 · 영업 체제의 강화를 도모 할 방침이다. 따라 이번 라운드에 참가하는 VC와 사업 회사는 향후 데이터 연계 및 광고 상품 공동 개발, 해외 시장에서의 협력 등을 실시 할 예정이라고한다.
작업 데이터를 축으로 한일 여러 사업을 전개
A1 Media Group은 일본에 본사를두고 한일 인터넷 광고 대행 사업 및 프리미엄 매체사를위한 광고 전달 사업을하고있는 시작이다. 이 회사의 특징은 '액션 데이터 "라는 고객 데이터를 보유하고있는 것. 이것은 사용자가 컨텐츠를 열람했을 때 한 의도적 인 작업을 의미하며, URL 또는 키워드 복사, 문장의 하이라이트, SNS 공유, 독료 속도와 방문 시간 등 콘텐츠의 View 데이터 등이 해당한다.
한국에서는이 데이터를 축으로 한 특허를 이미 3 건 취득. 예를 들어 "작업 데이터를 기반으로 광고주가 지정한 키워드에 관심이있는 사용자에게 광고를 전달하는 기술"은 그 하나 다. 하이라이트 된 문장 등을 데이터 마이닝에 걸쳐 사용자의 의도에 따라 키워드를 추출. 거기에서 광고 세그먼트를 작성하여 광고주는 정확한 타겟 광고를 제공 할 수있게된다.
다른 보유한 사용자 프로파일에 맞게 광고와 콘텐츠를 제공하는 기술 (광고 게재 전에 예산에 따라 획득 할 수있는 리치 수 등을 예측 · 계획 수 있습니다) 및 작업 데이터를 기반으로 광고 랜딩 페이지 최적화 화 기술 (이미지로 A / B 테스트에 가깝지만 수백만 개에 달하는 광고 물과 LP를 단번에 관리, 최적화 할 수있는 것이 특징)에서 특허를 보유하고 있다고한다.
독특한 "작업 데이터"그것을 분석 · 활용하는 기술을 통해 광고주와 매체사를위한 여러 사업을 전개하고있는이 A1 Media Group의 현상이다.
매체의 광고 수익 극대화에 마이니치 신문과 기사 광고 프로젝트 실시
현재 A1 Media Group이 일본에서 진행하고있는 사업 중 하나가 동작 데이터를 이용한 매체사를위한 광고 상품 개발이다. 예를 들어 최근에는 마이니치 신문과 공동으로 정체 게시물 광고 프로젝트를 실시하고있다.
"특히 콘텐츠를 간직하고있는 미디어에게는 기사 광고는 중요한 수익원이며 앞으로 뻗어 나가고 싶다고 광고 상품이다. 반면에 비용이 높은데 도달 할 수있는 인원이 적은 PV 나 클릭 효과 측정 중심이되어 있다는 문제도있다. 사용자가 콘텐츠를 어떻게 소화했는지 어떤 부분에 관심 관심을 보였다인지를 가시화하고 활용할 수 있다면, 차별화 된 광고 상품 개발에도 이어질 것 "( A1 Media Group 대표 이사 존 이재우 씨)
이 사례에서는 게시물 광고 만들기 및 사용자의 작업 데이터를 분석 한 보고서를 상품으로 제공합니다. 하이라이트와 독료 속도 등 사용자의 행동과 그에 이르렀다 의도 다른 어떤 콘텐츠에 관심을 갖고 있는지 등 특성 분석 및 잠재 고객 분석까지를 포함한다.
옵션으로 기사 광고에서 획득 한 작업 데이터를 바탕으로 네이티브 광고 등을 통해 외부에서 친 화성이 높은 사용자를 유도하는 패키지도 개발. 이 옵션을 실시한 결과, 기사 광고의 PV 수는 2.4 배, 액션 수가 2.5 배 상승했다 예도 있다고한다.
""작업 데이터를 수집, 분석 할 수있게되었습니다. "라고하는 것만으로 끝나는 것이 아니라 그 데이터를 활용하여 친 화성이 높은 사용자를 추출하여 유도하고 기사에서 액션을 증가 까지 할 수 있다는 점에서 가치를 느껴 줄 수있다 "(정씨)
정씨에 따르면 작업 데이터의 활용은 미디어에 국한된 이야기가 아니라, EC 등으로 확장되는 것 같고, 한국에서는 결과도 나오고 있다고한다. 이미 A1 Media Group에서는 일본과 한국에서 70 개 이상의 매체, EC 사이트에서 익명의 사용자 행동 데이터를 분석 된. 앞으로는 기사 광고를 포함한 관련 광고 상품 개발과 광고 회사 사업에 힘을 쏟겠 다.
A1 Media Group은 2016 년 1 월 설립. 대표 존 씨는 1998 년 24/7 Media Korea를 설립하고 2004 년에 회사를 Nasdaq 상장 업체 인 24/7 Media (현 WPP 그룹의 Xaxis)에 매각. 그런 24/7 Media APAC의 사장을 역임 한 경험을 가진 기업이다.