출처 : http://jp.techcrunch.com/2018/02/02/2018-02-01-alphabet-is-tumbling-after-a-fourth-quarter-whiff-and-names-john-hennessy-as-new-board-chair/
Google의 모회사 Alphabet의 지금까지의 절정은 네 번째 코너 (2017Q4)에 급제동이 걸렸다. 그것은이 광고에 거액을 벌 거대 기업에 대한 월가의 기대를 배신 주가를 5 % 감소 수십억 달러의 시가 총액을 다루고있을 뿐이다.
광고 시스템의 대부분은 Google이 보유하고 지금도 꾸준히 돈을 찍어 계속하고 있지만, 최근에는 자사 브랜드의 하드웨어와 클라우드 컴퓨팅 사업 등 일련의 큰 투자를 통해 업태의 다양 화에 노력하고있다. "기타 수익"이 뻗어 있기 때문에 그 노력이 결실되고 있으며, "기타 투자"도 해마다 증가하고있다. 그러나 그럼에도 불구하고 동사의 전방에 누워 난국을 시사하는 것, 두 가지 징후가있다.
이번 분기는 다른 주요 기술 기업과 마찬가지로 Google도 세법 개정에 따라 99 억 달러의 세금 지불을 부기하고있다. 다음은 그 점수 판이다 :
- 매출액 : 323 억 2000 만 달러 월가의 예상 318 억 7000 만 달러, 전년 동기 대비 24 % 증가
- 이익 : 주당 9 달러 70 센트, 예상은 9 달러 98 센트
- 기타 매출 : 47 억 달러
- 기타 투자 : 4 억 900 만 달러
- TAC * (매출에 대한 비율) : 24 %
- 유료 클릭 (전년 동기 대비) : 43 %
- 클릭 비용 (전년 동기 대비) : -14 %
- 클릭 비용 (전기 대비) : -6 %
[* : TAC, traffic-acquisition costs]
작년 12 월에 Eric Schmidt가 2004 년부터 회장의 자리를 내려 , John Hennessy가 새로운 회장이되었다. [이 시장은 호감없이]
특히 지금까지의 각 분기는 매출에서 차지하는 트래픽 획득 비용 (TAC)이 천천히 내용을 조금씩 늘어나고있다. 그것은 여전히 빨간불이라고 할 정도는 아니지만, 앞으로 점점 모바일로의 전환이 커지는 것을 감안할 때, 미래를 향해 어두운 재료는있다. 애널리스트들의 예측도 과거 두 차례에 걸쳐이 문제가 지적되고있다 지만, 여전히 증가 추세는 계속되고있다.