출처 : http://jp.techcrunch.com/2017/12/30/2017-12-29-trendkite-raises-another-11m-for-its-pr-analytics-platform/
기업의 PR 업무를 도울 TrendKite 가 새로 1100 만 달러의 자금을 조달하여 2017 년을 끝내려고하고있다.
텍사스 주 오스틴에 본사를 둔이 회사에 따르면 현재이 회사는 매일 420 만건의 문서를 분석하여 기업과 광고 / 마케팅 대행사가 실시하고있는 PR 노력의 효과를 측정하고있다. 예를 들어, 회사 이름이 등장하는 기사가 몇 사람의 눈에 띄어 있거나 브랜드 인지도 향상에 가장 공헌 한 기사는 어떤 것인가 등등.
TrendKite의 매출은 전년 대비 100 % 증가한 이상의 증가율로 성장하고있다. 고객은 Mondeléz International, Nike, Delta 등이 일원. 회사에 따르면 이번 자금은 주로 새로운 제품 개발을위한 것이다. 회사의 목표는 "CMO 및 CRM 및 마케팅 자동화 소프트웨어에 필수적인 PR 소프트웨어가 될 것"이다.
그러나 작금의 마케팅 세계에서는 광고 나 자기 미디어에 비해 "아 드 미디어 (earned media)"(얻은 미디어 == 다른 매체에 실리)의 효과를 선전하지만, 현 미국 대통령의 집요한 미디어 공격 이나 각자가 자신의 껍질과 편견 속에 閉じこもる경향 속에서 그 설도 수상하게되어있다.
이런 역풍 속에서 TrendKite은 어떻게 살아 나갈 것인가. CEO 인 Erik Huddleston에 따르면, 위의 두 문제는 주로 정치의 영역에 한정되어있다. 그는 말하기를, "평소 인기와 신뢰있는 작가와 개인 등에 의한 잘 생각 실수 할 수 있었던 리뷰가, 배너 광고 및 마케팅으로 복사보다 훨씬 강력하다."
하지만 편견과 까닭없는 공격이 정치 세계 이외에도 확산되면 어떻게 할 것인가?
Huddleston의 견해는 "만약 그렇게되면 TrendKite 같은 플랫폼의 더 정확한 기사와 기자를 찾아내는 능력이 점점 더 중요해진다. 미디어의 세계는 어떤 편향에 의해 오염되면 될수록 대상에 초점을 맞춘 올바른 청류의 가치가 두드러 져요. 앞으로의 마케팅은 그런 미디어를 찾아 우방으로가는 노력이 브랜드 이미지 제고를 위해서도 중요하다. 그것은 기업의 마케팅 부에는 손 하기 어려운 일 것이다. "
이번 라운드에서 TrendKite의 총 조달 금액 은 4600 만 달러 남짓된다. 라운드를 리드하는 투자자 Harmony Partners는 이외에도 Chartbeat, mParticle, Postmates 등을 그 포트폴리오 에 보유하고있다.
Harmony Partners의 설립자 상근 임원 파트너 Mark Lotke는 성명서에서 이렇게 말하고있다 : "TrendKite의 고성장과 뛰어난 능력, 그리고 아 드 미디어가 구매 의사 결정자에게 점점 중요 해지고있는 현재의 시장 기회를 보면, [rendKite 투자]는 Harmony Venture Partners에게 자명의 선택이다. "