https://techcrunch.com/2017/12/01/apples-hand-is-down-and-its-1-trillion-dream-now-rests-with-consumers/?ncid=rss
우리가 2017 년 말을 향해 감에 따라, 휴대 전화의 주요한 문제를 제외하고는 애플의 운명이 이제는 소비자의 손에 달려 있다고 말하는 것은 꽤 안전합니다.
현재 아이폰 엑스 가 매장에있다. (적절한시기에 잡는다면) 애플은 이제 손을 놓고 소비자 수요가 어디로 향하는 지 기다려야한다. 상위 계층 소비자를 확보하기위한 입찰가는 실제로 지난해 핵심 드라이버의 성장을 재촉하기 위해 노력한 회사에 큰 가치를 창출 할 수 있습니다.
아이 패드와 맥이 지속적으로 기여하는 동안, 애플의 운명은 아이폰 엑스의 성공에 크게 달려있다. 애플은 올해 1 조 달러 규모의 회사가되기위한 실제 경로에있는 것처럼 보였고, 이제 휴가 분기는 그걸 해낼 수있을거야.
그리고 신호가 분명히 있습니다. 애플은 잠시 9000 억 달러 시가 총액을 챙겼다. 그 1 조 달러의 목표 는 애플에게 10 억 달러가 조금 넘는 것이다. 애플은 그 가치가 1,000 억 달러 이상을 의미한다. 그러나 올해 만해도 애플은 2016 년 중반 이후에 애플이 함께 움직이는 것처럼 보일 때가 거의 50 % 나 증가했다.
애플은 소비자의 관심을 끌기 위해 마케팅, 광고 또는 다른 채널에 적극적으로 투자 할 수있다. 하지만 전화가 밖에있어 사람들은 멋지다고 말하고 가격은 이미 정해져 있습니다. Apple이 당면한 과제는 사용자가 전화를 받거나 가입 업그레이드 계획에 가입하도록 유도하는 것입니다. 그러나 휴일 분기가 치열한시기에 접어 들면서 소비자들은 애플의 차세대 스마트 폰에 대한 해석이 옳은지에 대해 곧 결정할 것이다. 새로운 고객층 확보를위한 애플의 입찰가가 예상대로 진행 될지 여부는 안주 할 것이다.
애플이 1 조 달러의 매출을 올리면, 공격받을 수있는 전체 시장을 점차적으로 늘릴 수있는 제품 포트폴리오가 있어야 할 것이다. 이것은 일반적으로 TAM (total addressable market)이라고 불리우며, 아이폰이 소비자들에게 포화 상태에 이르면 애플이 그 상한을 쳤을 수도있다. 따라서 애플은 최소한의 상한선을 달구는 가능성을 높이기 위해 큰 돈을 벌었 다. 그리고 그것은 미국에서 거의 1,200 달러에 달하는 전화로 나오는 것을 의미합니다.
가을 출시와 함께 애플은 이제 제품과 관련된 3 가지 가격 책정 단계를 거치게됩니다. 대형 전화의 경우 많은 돈을, 더 큰 전화의 경우 더 많은 돈을, 프리미엄 차세대 전화를 받으려면 많은 돈을 지불해야합니다. 이 때문에 애플은 초기에 아이폰에 대해 흥분을 느끼던 초라한 얼리 어답터 팬층을 만날 수있는 기회를 얻게된다. 아이폰은 언젠가 어떤 기능을 할 수있는 기능에 조기에 접근하기 위해 돈을 벌어 들일지 모른다. 차세대 스마트 폰이 생겼다.
그리고 iPhone X에는 이러한 기능이 있습니다. 화면이 장치의 가장자리에 맞습니다. 홈 버튼이 사라지고 이제 소프트웨어로 해석됩니다. 그것은 당신의 얼굴로 스스로를 열 수있는 능력이 있습니다. 무선 충전 기능 (iPhone 8도 포함)을 포함하고 있으며, 기술 발전에 따라 지금은 참신한 것으로 보입니다. 그러나 더 중요한 것은, 차세대 전화처럼 느끼고 , 스마트 폰의 경계를 점진적으로 밀어 낸 우수한 개념을 하나의 깔끔한 제품에 높은 가격대로 포장하는 것을 목표로 합니다.
그리고 그 성공은 실망스러운 불확실성입니다. 애플은 처음에는 소비자의 손에 충분한 전화를 가져올 수없는 것처럼 보였으 나, 약간은 평평하게 보였을 것으로 보이지만, 애플 스토어에서 배송 시간이 이제는 1-2 주 가량임을 알 수있다. 그러나 월스트리트는 전반적으로 긍정적 인 평가를 받았음에도 불구하고 애플에게 1 조 달러에 달하는 경 쟁력을 부여하는 신호를 기다리고있는 것으로 보인다.
연말 연시에 대한 Apple 자신의 기대는 성장 단계로 되돌아 오지만, 이는 항상 회사의 가장 중요한 분기입니다. 대부분의 휴대폰을 판매 할 때이지만, 애플이 새로운 휴대폰에 대한 식욕을 철저히 테스트 할 수있는시기이기도하다. 이번 휴가철은 애플이 사용자들에게 전화로 거의 1,200 달러를 쓸 준비가되어 있는지를 알 수있는 기회를 제공 할 것이다.
따라서 기계적인 수준에서 이것은 비즈니스 성장을 지속시키는 한 방법입니다. 홈 포드 (HomePod) 나 에어 포트 (AirPod)와 같은 신제품을 출시 할 수도 있고, 계속해서 사용자를 잠그고있는 것처럼 서비스 사업을 지속적으로 구축 할 수도 있습니다. 그러나 아이폰은 그다지 매력적인 곳이 아니기 때문에, 그 사업에서 더 많은 가치를 창출 할 수있는 방법을 찾아 낼 수 있다면 기본적으로 월스트리트는 시가 총액에 추가적인 가치를 부여 할 기회를 얻는다. 그것이 만드는 돈의 양과 다음 라운드를 위해 그것이 계획하는 수익.
그러나 애플은 항상 프리미엄 제품이었다. 다양한 사용자가 액세스 할 수 있지만 Apple은 높은 품질을 보장 할 수있는 견고한 생태계를 보유하고 있다는 사실을 밝힙니다. 애플은 스마트 폰 시대의 본래 선구자가 된 그 빛을 두들겨보고 싶어한다. 그리고 1 조 달러에 달하는 회사가되기위한 희망은 이제 이야기가 어떻게 진행되는지를보기 위해 다소 기다리는 게임이다.