https://techcrunch.com/2017/10/31/nielsen-gracenote-ad-targeting/?ncid=rss
Nielsen은 Gracenote의 스마트 TV 시청률 데이터를 연결 하여 마케팅 클라우드 를 확장 하고 있습니다.
Nielsen의 제품 리더십 담당 수석 부사장 인 Kelly Abcarian은 "인력 수준의 TV 데이터"를 디지털 마케팅에 도입하고 "새로운 수준으로 끌어 올리는 것이 목표"라고 설명했습니다.
즉, Nielsen Marketing Cloud를 사용하는 광고주는 누가 무엇을보고 있는지에 대한 상세한 실시간 정보를 활용할 수 있습니다. 예를 들어 Nielsen에 따르면 데이터를 통해 광고주는 다음 날 아침 TV 광고를 직접 시청 한 시청자를 직접 반응 모바일 광고로 타겟팅 할 수 있습니다.
Abcarian은이 데이터를 사용하여 "목표를 세우고" "소비자 행동에 대해 더 똑똑한 방법으로 참여하고 재계약함으로써 광고주가 마케팅 지출에있어 가장 효과적"이라고 덧붙였다.
닐슨은 지난 2015 년에 eXelate 를 구입 한 후 올해 초 Gracenote를 인수 함으로써 디지털 광고 및 타겟팅 비즈니스를 구축했습니다 .
Gracenote는 iTunes 및 Spotify와 같은 음악 서비스에 메타 데이터를 제공하는 것으로 잘 알려져 있지만, 현재 2 천 7 백만 대의 스마트 TV에 내장 된 비디오 자동 콘텐츠 인식 기술을 개발했습니다. 이를 통해 Gracenote는 비디오 이미지를 분석하고 실시간으로보고있는 것을 결정할 수 있습니다.
Gracenote 비디오 개인화 담당 부사장 Sherman Li는이 정보가 이미 콘텐츠 권장 사항 및 대화 형 광고와 같은 다양한 스마트 TV 기능을 강화하는 데 사용되어 왔다고 밝혔습니다.
데이터가 회사의 마케팅 클라우드에 포함될 것이므로 Abcarian은 Nielsen이 인구 통계, 신용 카드 지출 등과 같은 데이터를 개인 기반의 이해로 전환하기 위해 자사의 고유 한 알고리즘 및 기능 및 인텔리전스를 사용할 수 있다고 말했다. 및 온라인 행동.
개인 정보 보호와 관련하여 Abcarian은이 데이터에 개인 식별 정보가 포함되어 있지 않습니다. 그녀는 또한 닐슨이 시청자들이 옵트 인하기 전에이 데이터를 공유하고 있음을 알리기 위해 스마트 TV 제조사와 협력했다고 말했습니다.